Publicidade e
pós-modernidade
presençaemecoloco, comovocês, à
esperadoqueviráestamanhã.
CLOVIS
–OprofessorMaffesoli já foi
amplamente apresentado ao longo
das aulas do nosso Mestrado. Ele é
professor da Universidade Paris 5 e,
internacionalmente conhecido pela
suareflexãosobreapós-modernidade
e sobre a sociedade pós-moderna.
Vou repetir algo que digo todas as
vezes que o apresento: “se há cinco
pensadores vivos autorizados a falar
sobre o pensamento pós-moderno,
ele é um deles. E se diminuirmos
esse número, ele continua sendo
um deles”. O professor anima um
Centro de Estudos de Sociologia do
Cotidiano que, tradicionalmente,
realiza seus encontros no Salão No-
bre da Sorbonne, acolhendo grande
número de pesquisadores brasileiros
que ali apresentam seus trabalhos.O
professor também é responsável por
uma revista devidamente catalogada
nosnossossistemasdeclassificaçãoe
que,habitualmenteabrigaaprodução
acadêmicabrasileiranaárea.Temuma
produçãovastíssima traduzidaparao
português. Como eu ainda vou falar
nesse encontro, jáme calo e passo a
palavra aoprofessor para que profira
a sua palestra sobre “Publicidade e
Pós-modernidade”.
MAFFESOLI
–Éumgrandeprazerestar
aquipara falarnaESPM.Agradeçoao
professor Gracioso por suas amáveis
palavraseconfessoqueésempreuma
grande satisfação para mim poder
fazer essa troca comos amigos e co-
legasbrasileiros.
Quandoeufalei,senhorpresidente,do
Brasil como sendo o “laboratório da
pós-modernidade”, tratava-se de um
elogio,enãodeumacrítica.Porquede
fato existe aqui uma grande agitação
e efervescência cultural. Discutimos
váriasvezescom J.RobertoPenteado
e Clóvis de Barros a respeito do que
poderia ser, no futuro, um colóquio
sobrearelaçãoentreapublicidadeea
pós-modernidade.Hojepretendopre-
parar esse importante colóquio que,
inclusive,poderáser internacional.Há
poucosmeses estive emMadri e em
Roma, onde tive a oportunidade de
falar sobre essa Jornada que estamos
fazendo aqui e que estávamos pen-
sando num colóquio internacional.
Para a minha grata surpresa, todos
ficarammuito interessadosnoassunto
e na proposta. Parece-me que o as-
suntoé, aomesmo tempo, pertinente
e prospectivo. Diria que são os dois
únicoscritérios–sobomeupontode
vistaacadêmico–, poiséumassunto
que trazquestõesarraigadasnaspreo-
cupaçõesdavida social em si.
Dou aqui algumas indicações para
refletirmos sobre o que quero dizer
com pertinente e prospectivo, pois
penso que há, de fato, uma volta do
reinado da imagem. Penso que não
poderíamos entender nadaa respeito
da política, da geopolítica e domar-
keting–enemmesmodapublicidade
–senãofizermosumareflexão teórica
profunda a respeito deste retorno.
Chamo a isso de “mundo imaginal”,
O professorMaffesoli de-
clarou que “oBrasil é um
campo de estudos ideal
para a pós-modernidade”.
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R E V I S T A D A E S P M –
SETEMBRO
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OUTUBRO
DE
2006
