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R E V I S T A D A E S P M –
SETEMBRO
/
OUTUBRO
DE
2006
O que você prefere:
Publishow, Propagrama ouDivertising?
uma definição clara, acaba-se cri-
andoum vazioque é preenchidode
forma esporádica, quando surgem
as oportunidades circunstanciais.Os
grandes grupos globais de mídia já
perceberam istoeprocuram transfor-
mar-seem“donosdabola”,atravésde
parceriascomomundodoentreteni-
mento e um novo universo digital.
Se estas parcerias se consolidarem,
elas tomarão definitivamente para si
o que chamamos de “pensamento
estratégico”, no lugar antes ocupado
pelas agências depropaganda.
As agências de propaganda, por
outro lado, têm a seu favor o fatode
se relacionarem intimamentecomos
seusclientes,acompanhandoosseus
planos e objetivos muito melhor do
que qualquer grupo demídia. Resta
saber se conseguirão transformar
esta proximidade em uma autêntica
parceriaestratégicaquevámuitoalém
do envolvimento superficial de uma
campanhadepropaganda.
Decerta forma, enxergamosaagência
de propaganda do futuro como uma
mescla de três funções bem distintas
entre si: estrategista de comunicação,
empresário de teatro e agente de im-
prensa. Tudo isso sob a batuta de um
estrategista de negócios, que consiga
dialogar comninguémmenos doque
opresidentede seucliente.
Parece quase impossível, mas essa é
amissãoqueo futuro reservaparaos
publicitários.QueDeusos ilumine!
CONCLUSÃO
No panorama sombrio desenha-
do acima, cheio de mudanças e
ameaças, resta-nos o conforto de
saber que uma coisa, pelo menos,
continuará como sempre. Falamos
docomercialde televisão,porqueele
reflete as necessidades e os anseios
do consumidor e estes também são
basicamenteosmesmos.
NoúltimoFestival deCannes, falando
dos critérios de avaliação dos comer-
ciais, alguns palestrantes citaram a
tendência a comerciaismais informa-
tivos e racionais, sob a alegação de
que o consumidor de hoje é mais
esclarecido e exigente. Esta é uma
velhapolêmica,mas a verdade éque
aemoçãocontinuaaseraessênciado
comercialdepropaganda.Analisando
umgrupode2.000comerciais, veicu-
lados em 5 países latino-americanos,
nos últimos 3 anos, o Ibope concluiu
queoBrasil eoMéxico sãoos países
AS ARENASDA
COMUNICAÇÃO
AGORA SÃO, PELO
MENOS, SETE:
FRANCISCOGRACIOSO
Presidente da ESPM.
-
ES
PM
1)
.
MUNDODO
ENTRETENIMENTO
ESPORTE
MUNDO
DAMODA
COMUNICAÇÃO
PROMOCIONAL
EDIRIGIDA
GRANDES
CADEIASVAREJISTAS
PROPAGANDA
TRADICIONAL
GRANDESEVENTOS
PROMOCIONAIS
5)
2)
3)
4)
6)
7)
onde o comercial com apelo emo-
cional temmaischancede sucesso.A
Argentinaestánomeio-termoeoChile
é o país onde os comerciais informa-
tivos e racionais têmmais chance de
dar certo.Umcomercial quedácerto
noBrasil temapenas9%dechancede
repetiro seu sucessonoChile.
Em resumo, cada país tem as suas
própriascaracterísticas,eoBrasil,cer-
tamente,nãocorrespondeaomodelo
propostoemCannes.Sobesseaspecto,
anovapropagandacontinuaráaexigir
avelhaeboacriatividadequesempre
esbanjamos emnossopaís.
AGÊNCIADE
PROPAGANDA
DO FUTURO
Estrategista de
comunicação
Empresário
de teatro
Agente
de imprensa
