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R E V I S T A D A E S P M –
SETEMBRO
/
OUTUBRO
DE
2006
O que você prefere:
Publishow, Propagrama ouDivertising?
mente, muitas agências de propa-
gandaaindanãoseaperceberamdisto,
ouaindanão levam istoemcontano
atendimentoaocliente.
NAEQUAÇÃODA
COMUNICAÇÃO
COMOMERCADO,
MUDOUAORDEM
DOSFATORES
Até recentemente, uma nova cam-
panha de propaganda tinha origem
no
briefing
passado à agência pelo
gerente de marketing do cliente, ou
por alguém em seu nome. Na agên-
cia, o trabalho tinha início no grupo
da conta. Com a ajuda eventual do
diretor de planejamento da agência,
AgênciaNeogama/BBH - Foto:Al Seib
AgênciaNeogama/BBH - Foto:ThelmaVilasBoas
F
O departamento demarketing doBradesco e os
executivos de sua agência de propaganda devem ter
planejado junto com o diretor demarketing do próprio
Cirque duSoleil o desenvolvimento da campanha.
