Marketingdigital
RevistadaESPM
|setembro/outubrode2012
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Rapidez,agilidade,dinamismoesensodeoportunidadessãopilares
fundamentaisparaumaboacomunicaçãodigital.Além,éclaro,depessoas
preparadas,criativasecomousadiano lugarcertoenahoracerta.Fácil,não?
A
essência do ser humano é a comu-
nicação. Desde os primórdios, as
pessoas se comunicampormeiode
gestos, sons e pinturas rupestres.
Muitosenfeitavamcomcoresdiferenteseinven-
tavamimagens,tudocomoobjetivodecomunicar
paradeixar a suamarca. Aliás, ficaapergunta:
será que esses desenhos feitos nas cavernas já
eramuma formadepublicidadeutilizadapelos
homensnaépoca?
O tempopassoueacomunicaçãoseadequou
aosnovosformatosdeinteligênciahumana,além,
éclaro,aoavançodatecnologia.Hoje,muitomais
pessoasestãoaptasasecomunicarempormeioda
internetdoquehá20anos.Apenasparaefeitode
comparação,em1966haviaapenascincocanais
decomunicação.Em1986essenúmeroaumentou
para12,sendoquedoisdesteseramdigitais.E,des-
de2006,são30canais,dosquais23sãodigitais.
SegundodadosdoprojetoInter-Meios,orelató-
riodeinvestimentoemmídianoBrasilproduzido
pelogrupoMeio&Mensagem,noprimeirosemes-
trede2012algumasmídiasperderamforça,comoé
ocaso,porexemplo,dasGuiaseListas.Essaéuma
tendêncianaturaldomercado,considerandoque
interneteTVporassinaturacontinuamliderando
ocrescimentodosetor,comaltade18,4%e17,99%,
respectivamente, nas receitas compublicidade.
(
Vertabelanapágina104
)
Ointeressanteéanalisarparaondevaiessafa-
tia,emquaiscanaisestãoanunciandoaquelesque
acreditavampiamentenesseformato.Earesposta
é:muitoscontinuam lá.Quemse readequouaos
novostemposfoiaprópriamídia.Pontoparaeles.
Agora, tendo em vista que os canais se ade-
quaram,vamospartirparaoutrosdoispúblicos,
complementaresefundamentaisnoprocessode
comunicação:aspessoaseasmarcas.Atualmen-
te,muitomaispessoasestãoaptasasecomuni-
carempormeioda internet doquehádezanos.
Grandesmarcas já entenderam esse fenômeno
e estãoaproveitandoa tendência. Outras ainda
caminhamnessesentidoe,mesmopisandoem
ovos,trilhamcaminhosassertivos.Oquemuitas
aindanãoperceberam é quenãobasta apenas
estarnarede.Éprecisoestarnaredecerta,onde
aquele determinado consumidor está. Équase
umabrincadeiradepega-pega.
Tendo istoemmente,énecessáriopensarem
trêsperguntasbásicas:Comofazer?Porondeco-
meçar?Qualcaminhodevoseguir?Nemsempreo
planejamentoantecipadoéomaiscerteiro.Éclaro
quenãodáparasair inserindoamarcanasredes
semumaestratégia, semconheceroobjetivode
negócios que estápor trás de tudo.Mas, assim
comonapublicidade tradicional – digo, off-line
–, açõesdeoportunidadesãomuitobem-vindas.
Aquelacoisade“roloueprecisoagiragoraparanão
perdero
timing
”. Rápidoeágil.Lembreiagorade
umaaçãointeressantedoMcDonald’s,queexem-
plificabemessaquestãodoplanejamento.Aassi-
naturaglobal“Amomuitotudoisso”foiaprimeira
fraseditapeloFael (Rafael Cordeiro), vencedor
do“BigBrotherBrasil12”.Otemaganhouespaço
noTwitterdoMcDonald´se fezcomque,apenas
umahoraapósotérminodoprograma,onomeda
DNA
da
comunicação
latinstock
PorAndréFelix
