janeiro/fevereirode2013|
RevistadaESPM
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Chalita era a educação, que, por agradar a todos, funciona
de formamenos aderente na conquista de simpatizantes.
DuranteacampanhadeMarina,aequipedecomunicação
se reuniadiariamente comtodoo comandoda campanha –
coordenação, marketing, financeiro, mobilização, agenda,
pesquisaeprogramadegoverno.AcampanhadeChalitafoi
estruturadadeoutraforma:cadaáreacuidavapraticamente
de si mesma. No frigir dos ovos, Chalita não passou para o
segundoturno,ficouemquartolugar.Comosediz,aderrota
todomundo explica, e o sucesso dispensa explicação.
A eleição da OAB
Apesar de ser uma campanha eleitoral deuma associação
privada, a eleição para a seção da Ordem dos Advogados
do Brasil de São Paulo se assemelha a uma minieleição
para o governo do Estado. O candidato precisa percorrer
as cidades que têm subseções (são 751 seções eleitorais,
535 no interior e 216 na capital), levar suamensagempara
cercade250mil eleitores (215mil aptos avotar), enfrentar
os adversários igualmente na oposição e ainda lidar con-
tra a campanha do candidato situacionista com domínio
absoluto da máquina da associação.
Do ponto de vista da comunicação digital, a candidatura
de Alberto Zacharias Toron, que visitou 198 cidades do
estado durante a campanha de 2012, foi planejada para ser
propositiva, informativa e completa o suficiente para mos-
trar oquantoasituaçãoaparelharaa instituição. Ametaera
tentar umamudança depois de nove anos domesmo grupo
no poder. Uma pequena equipe cuidou de tudo: site, mídias
sociais, imagens, assessoria de imprensa, preparação para
entrevistas e debates, alémda consultoria estratégica.
Osnúmeros revelamumacorporaçãoaindapoucoafeita
ao uso da internet e das mídias sociais. Dos 250 mil advo-
gados eleitores, cerca de 20mil visitaramo site de Toron de
julhoanovembrodoanopassado—nemtodos os visitantes
únicos eram, necessariamente, advogados e votantes.
Contudo, quem visitava se mostrava extremamente
atuante e proporcionava uma visualização média de 3,2
páginasporvisitacommaisde trêsminutosdeduraçãoem
média,umtempobemsuperioraoqueosvisitantesgastam
na página virtual da OAB: 41 segundos por dia, conforme
o NetView de outubro de 2012. Outro dado importante é
que 88% do tráfego do site esteve dentro do Estado de São
Paulo e 58% deste total na cidade de São Paulo.
Emrelaçãoàpresençadosadvogadosnas redes sociais,
os números no Twitter são tímidos, mas denotam um
engajamento eficaz quando o Facebook é trabalhado de
forma eficiente.
No Twitter, Toron foi quem mais cresceu. Ganhou 256
novos seguidores de agosto a novembro. Começou agosto
com 245 seguidores para chegar a 29 de novembro, o dia
da eleição, com 501 seguidores. Marcos da Costa, o con-
corrente da situação que venceu a eleição, ganhou 112
seguidores (veio de 759 para 871 seguidores), e Ricardo
Gabriel Chalitanão se elegeuprefeito de SãoPaulo,
mas coma ajuda das ferramentas on-line obteve
833mil votos no primeiro turno
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