janeiro/fevereirode2013|
RevistadaESPM
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apontoudiascomcrescimentoabsolutamentedesprovidos
de “racionalidade orgânica” ou investimento publicitário:
cresceu no dia 4, conquistando 2.496 novos fãs. No dia 5,
teve 1.678 novos fãs. No dia 8, a página recebeu mais 2.196
fãs. No dia 14, registrou umnovo crescimento: 2.084 novos
fãs. No dia 15, mais 2.335 novos fãs foramadicionados. Até
que no dia 25 apenas 35 novos fãs entraramno endereço. O
fôlego, aparentemente, acabou em31 de outubro, quando o
Facebook de Sayeg voltou ao patamar de umou dois dígitos
de crescimento por dia, que prosseguiu durante o mês de
novembro. Eemvários dias apontou crescimentonegativo.
Toron chegou ao fimda campanha comquase cincomil
fãs, cinco vezes menos do que Sayeg, que não conseguiu ir
muito alémdos 24mil fãs.
Respondendo à questão levantada, que realmente im-
porta: o fatordeengajamentoentreos fãsdeTorondurante
a campanha foi seis vezes maior do que o fator de engaja-
mentodos “fãs” deSayeg,muitomaioresnumericamente.
O fator de engajamento semede pela quantidade de fãs
dividida pela quantidade de “likes” somada à quantidade
de comentários e de compartilhamento de cada “post”.
Entre agostoenovembrode2012, essa equaçãomostrou
que o engajamento na página de Sayeg foi de 1,38 engaja-
mentoporfã—cadafãdeSayegcomentou,gostouecompar-
tilhou1,38vezos “posts”dapágina. Esse fator, napáginade
Toron,nomesmoperíodo,foide8,12porfã,quaseseisvezes
maisdoqueodeSayeg.Ouseja,cadafãdeToroncomentou,
gostouecompartilhouconteúdosdapágina,emmédia,8,12
vezes,enquantoSayeg,quefoiquemmais“conquistou”fãs,
não conseguiu engajarmais do que 1,38 ação por fã.
Apurados os votos, Alberto Zacharias Toron perdeu a
eleiçãopor4.951votosparaosituacionistaMarcosdaCosta
(que obteve 59.770 votos, 38% do total válido), cujo grupo
agorapodeampliarsuapermanêncianopoderpormaistrês
anos. Toronficou emsegundo lugar, com54.819 votos. Se a
oposiçãotivesseseunido,ganhariafolgadacommaisde55%
dosvotos.Asomadosresultadosdeambosdeu86.683votos.
FoiopoderdeMarcosdaCostasobreamáquinaestadual
daOAB, exatamente no interior, que lhe garantiu a vitória.
Na capital, no entanto, Marcos da Costa perdeu para
Toron. Costa teve 15.534 votos, ante 17.888 de Toron.
Caio Túlio Costa
Jornalista, doutor em comunicação pela ECA-USP,
consultor de mídias digitais e professor de Informação e
Comunicação na Era Digital da pós-graduação da ESPM
sayeg: novos Fãs por dia
Aquisição atípica e inorgânica de fãs no Facebook de Sayeg entre 01/09 e 31/10/12
02/set
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
-500
02/out
14/set
14/out
06/set
06/out
18/set
18/out
10/set
10/out
22/set
22/out
28/set
28/out
04/set
04/out
16/set
16/out
08/set
08/out
20/set
20/out
26/set
26/out
12/set
12/out
24/set
24/out
30/set
30/out
01/nov
