Marketing eleitoral
Revista da ESPM
| janeiro/fevereirode 2013
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De acordo comreportagemproduzida por Zoe Fox e publi-
cada no portal Mashable, no dia 23 de setembro de 2012,
a campanha de reeleição do presidente Obama avançou
bastante nos últimos quatro anos com a repaginação do
sitemy.barackobama.com, que ganhou ferramentasmais
evoluídas de redes sociais e captação de recursos; a incor-
poração de um sistema de arrecadação para celulares, o
Square, afimde receber doações via
smartphones
; o fatode
seraprimeiracampanhapresidencialaaceitardoaçõesvia
SMS (bastavaoeleitorescreverGIVEeenviarparaonúme-
ro62262); a criaçãodoaplicativo “Obamapara aAmérica”,
como objetivo de facilitar a inscrição dos partidários nos
eventos de campanha, doar dinheiro e se informar sobre
a votação emseus respectivos distritos; alémdo YouTube
para inserir os vídeos, usou melhor do que em 2008 as
mídias sociaisTwitter, LinkedIneFacebook, respondendo
diretamente às questões dos usuários. Em 2012, Obama
também respondeu a perguntas demilhares de internau-
tas na comunidade Reddit, via ferramenta AMA (de
Ask
Me Anything
— Pergunte-me Alguma Coisa); adotou nova
ferramenta de vídeo chat, Hangout, do Google+ (em 2008
havia usado a Twitcam); adicionou o Instagram (rede so-
cial para postagemde fotos comuso de diferentes filtros),
para exibir bastidores da campanha e divulgar ações
de engajamento; abriu conta no Pinterest para Michelle
Obama; evisitouoFoursquareparapartilhar o roteirodos
deslocamentos do candidato.
As doações on-line também desempenharam bem em
2012. Segundo reportagem de Michael Scherer publicada
no site da Time, no dia 11 de novembro de 2012, a equipe
deObama levantou cerca de US$ 690milhões pelométodo
digital, 38% acima dos US$ 500 milhões arrecadados, digi-
talmente, em 2008, dos quais quase US$ 200 milhões em
pequenas doações de US$ 25 até US$ 200. No total, Obama
arrecadou mais de US$ 1 bilhão em 2012. Enfim, Barack
Obama se reelegeu.
Juntos, oTwitter, oFacebook e o
YouTube são osmaiores instrumentos
de redes para a comunicação e o
compartilhamentode informações
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