janeiro/fevereirode2013|
RevistadaESPM
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Acampanha eleitoral deObama e a estratégiadeMarina
têm um único ponto em comum: no início, ambos eram
praticamentedesconhecidos doeleitorado. Já as diferenças
entre os dois projetos são inúmeras:
•
A enorme vantagem do Partido Democrata, muito
conhecido dos eleitores americanos, enquanto o Partido
Verde, de Marina Silva, era praticamente desconhecido
da população.
•
A riqueza da campanha de Obama (arrecadou no total
quaseUS$800milhões), ante apobrezadaação deMarina
Silva (que recebeu o equivalente, no câmbio de então, a
US$ 15,4 milhões, 98% menos do que Obama).
•
O fato de os americanos estarem familiarizados com
doações políticas, enquantonoBrasil inexiste esse costume.
•
Obamapoderia comprar o tempo que quisesse paraanun-
ciar na TV e também na internet. No Brasil, o candidato é
proibidode comprar espaçonaTVepublicidadena internet.
•
A plataforma de relacionamento com o consumidor usa-
da por Obama (sofisticado sistema de CRM — Costumer
Relationship Management) foi testada anteriormente,
com sucesso, para arrecadar doações para organizações
filantrópicas e organizações não governamentais. Aqui,
o sistema SRM (Social Relationship Management) usado
por Marina Silva foi concebido, planejado e desenvolvido
em apenas três meses.
•
Obama teve 632dias para realizar a arrecadação on-line,
enquanto Marina Silva teve apenas 58 dias.
•
O candidato à presidência dos Estados Unidos fez uso
intensivo do envio de SMS (torpedos) para os eleitores,
via sistema de telefonia móvel. Marina Silva e os outros
candidatos foram praticamente impedidos de usar o SMS
por conta do custo abusivo cobrado pelas empresas de
telecomunicações no Brasil.
•
Obama usou o e-mail marketing de forma prioritária.
Todo o ferramental de mobilização e arrecadação estava
baseado no uso de endereços de e-mail adquiridos pela
campanha. Já no Brasil, Marina Silva e os demais can-
didatos foram impedidos, por lei, de adquirir listas com
nomes e endereços de eleitores.
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MarinaSilva conseguiu19,6milhões de votos, quase 20%
dos votos válidos. Tantopercentualmente quanto emnúmeros
absolutos, foi amaior quantidade de votos que umterceiro
colocado conquistounas urnas desde a redemocratizaçãodopaís
Em2010,acampanhadeMarinaSilva
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ObamanosEstadosUnidos
