Revista da ESPM – Março/Abril de 2002
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sar de percorrer um longo processo as
cervejarias Antarctica e Brahma conse-
guiram concretizar a fusão e passaram a
dominar 67% deste mercado.
Enfim, a formação da AmBev teve
grande repercussão no setor e na mídia,
deixandomuitas questões emaberto. Com
a leitura do caso e se julgar necessário com
pesquisa complementar, discuta:
1) Que outras alternativas Antarctica
e Brahma teriam? Analise, especialmen-
te, a importância de economias de escala
na indústria de cerveja e refrigerantes e o
seu impacto sobre as empresas do setor.
2) Analise as estratégias seguidas pelas
duas empresas no período anterior ao da
fusão (você provavelmente terá que realizar
pesquisas emmateriais suplementares aeste
caso para fazer isso) e compare os resulta-
dos econômicos de cada uma das empre-
sas. Por queAntarctica e Brahma apresen-
tavam resultados tão diferentes?
3) Como as empresas do setor de be-
bidas (cervejas e refrigerantes) devem
agir no novo cenário competitivo que
surgiu após a fusão?
4) Opinião do leitor/ concorda ou dis-
corda com a decisão do Cade. Se pudesse
fazer o papel do Cade, quais seriam suas
medidas?
TABELA I
UF
Alagoas
Bahia
Ceará
Distrito Federal
Espírito Santo
Goiás
Mato Grosso do Sul
Mato Grosso
Minas Gerais
Pará
Paraná
Piauí
Rio de janeiro
Rio Grande do Sul
Santa Catarina
São Paulo
Sergipe
Média Nacional
KAISER
14,2
10,9
3,8
4,8
9,9
3,7
15,3
10,8
10,7
11,9
27,2
4,7
3,9
17,9
17,9
23,5
24,3
16,0
COM FUSÃO
79,4
71,9
95,7
82,8
73,7
82,9
71,4
81,1
80,9
58.4
55,1
94,7
81,2
67,8
70,7
65,5
68,8
73,2
BRAHMA
48,8
31,0
28,6
13,9
30,6
25,4
30,0
5,8
28,8
5,8
11,5
33,3
15,6
21,9
26,2
26,5
19,6
24,5
SKOL
5,6
11,7
2,8
37,9
29,8
43,6
27,7
48,4
35,3
3,7
23,2
20,5
39,5
20,9
28,9
16,9
4,2
23,4
ANTARCTICA
25,0
29,2
64,3
31,0
13,3
13,9
13,7
26,9
16,8
48,9
20,4
40,9
26,1
25,0
15,6
22,1
45,0
25,3
Fonte: Nielsen.
5. Anexos
5.1. Fragmentos do Parecer da Procuradoria do Cade
sobreprocessodocasoAmBev
6
:
(...)
DASMANIFESTAÇÕESSOBREAFUSÃO
Em manifestação oferecida pela cervejaria Kaiser, foram apresentadas diversas tabelas e informações, fornecidas pela
A.C. Nielsen, a respeito do
market share
por unidade da federação, cujos valores são apresentados na tabela I a seguir:
