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Revista da ESPM – Março/Abril de 2002
Um case em foco
Este case faz parte da coleção da Central de Cases ESPM/EXAME,
criada para estimular a utilização de cases nas escolas brasileiras.
Este caso, em sua Parte I, põe em discussão um tema cada vez mais atual: a
necessidade de fusões entre empresas concorrentes, como forma de enfrentar as
oportunidades e desafios do novo ambiente global de negócios.
A fusão entre a Brahma e a Antarctica é um bom exemplo disso. Se essas empre-
sas não tivessem-se unido, correriam um sério risco de serem engolidas por um
concorrente estrangeiro. No entanto, após a fusão, é a AmBev que passa a ameaçar
os mercados dos fabricantes de outros países.
A conclusão é clara: existe uma contradição entre as leis antitruste e a nova realida-
de do mercado global. O futuro parece pertencer aos gigantes que operam em escala
mundial. Mas o assunto é complexo e permite discussões que vão desde os aspectos
macroeconômicos até os direitos dos consumidores que se sentem ameaçados.
Nota: Em sua Parte II, a ser publicada oportunamente, este caso descreverá os problemas de mercado que se
sucederam à fusão Brahma-Antarctica.
Este case foi elaborado por Michelle R. Higuthi, sob orientação do
professor Alexandre Gracioso.
