RevistadaESPM– Janeiro/Fevereirode 2003
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dessas empresas na expansão de
mercado pós-guerra.
NoanúnciodaPhilcosãoilustradosdois
globosterrestres:umrepresentandoosdias
dehojeeaguerra, comomapadaEuropa
sendo cortado por uma espada, e outro
representando o amanhã, com omapa do
continente americano, de que brota um
ramo que simbolizava um porvir de nova
vida.O anúncio salientavaque apesquisa
de guerra proporcio-naria um amanhã de
“novos prazeres para V.S e seu lar... em
rádio, fonografia, televisão, refrigeração e
ar condicionado”. Novidades que
simbolizavamamodernidadedasociedade
americana,masqueestavamaindadistantes
da realidadedospaísesdaAméricaLatina,
comooBrasil.ANorge,contudo,afirmava:
“vale bem a pena esperá-las!”Aomesmo
tempo,aEasyWashingprometiafacilitara
vida das donas de casa, não esquecendo
de fomentar a cooperação entre as
Américas, ao estampar um símbolo no
canto direito do seu anúncio que afirma:
“asAméricasunidas,unidasvencerão”.Já
a Westinghouse, em sua ilustração,
demonstrava seu estabilizador de canhão
construído para auxiliar os exércitos
aliados, garantindo que omundo de paz
virão revolucionar os aviões comerciais
de após-guerra”.
O paradigma norte-americano
encantava as camadasmédias urbanas, e
a publicidade voltava seus esforços para
satisfazê-la. Num artigo da revista
Publicidade, o periódico
O Radical
chamavaatençãodeseusanunciantespara
o potencial de compra e fidelidade deste
segmento social.
Aanálisedomaterialpublicitárioedos
artigos dos anuários deixa claro que a
penetração cultural norte-americana no
Brasileabuscapornovosmercadospelas
empresas norte-americanas, durante os
anos da SegundaGuerra, foram projetos
que se alicerçaramnuma aliança entreos
objetivos da política internacional do
governo americano, de consolidar uma
supremacia continental, e os interesses
econômicosprivados,quepassamatravés
da publicidade, a divulgar anúncios que
tenham estampados tanto os ideais pan-
americanos, quanto a necessidade de
consumodenovosprodutos.
A publicidade comercial, além de
promover uma transformação dos
hábitosdeconsumonoBrasil, eno resto
da América Latina, contribui para
solidificar uma imagem favorável dos
RevistaSeleções– Junhode 1944
usaria os novos usos da
eletrônica,descobertosdurante
aguerra, paraaperfeiçoar seus
aparelhos para consumo
doméstico.
Uma das imagens mais
utilizadasnapublicidadeerao
núcleo familiar.A imagem da
família idealizada pela propa-
gandapode ser bempercebida
no anúnciodaKellogg’sCorn
Flakes,ondeuma família,com
traços nitidamente norte-
americanos, saboreiasorriden-
temente
corn flakes
. Este
alimento, ligado aos hábitos
alimentaresdosnorte-america-
nos, buscava inserir-se na
alimentação das famílias
brasileiras. O produto, como
afirma em seu anúncio, seria
capaz de provocar sorrisos e
tambémcombateriaocansaço,
dandoenergia.
Até mesmo o imaginário
infantil passaria por transfor-
mações, comoexemplificaoanúnciodo
suplemento infantil O Guri, onde as
personagens infantisnacionaispassaram
a concorrer com seus similares norte-
americanos, como Capitão
América,MaryMarvel etc.
O futuroera idealizadona
propaganda como um belo
filme de Hollywood. Assim,
os rádios da GE prometiam
paraapósaguerraamelhoria
da transmissão radiofônica
comachegadados receptores
FM, quedariam“cor evidaà
música [...] sendo o
instrumento musical mais
finoque jamaisseconheceu”.
Já a companhia de aviação
Aircraft Northrop, que
durante a guerra se dedicava
a fabricar aviões mortíferos,
salientaaseusclientesqueao
cessar o conflito seria
possível, até para pessoas de
possesmoderadas, viajar em
aviões a custo que ficaria a
seualcance.Umavezque“as
pesquisaseaperfeiçoamentos
do tempodeguerranosEUA
RevistaSeleções–Maiode1944
