RevistadaESPM– Janeiro/Fevereirode 2003
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Apropagandae
apolítica de
BoaVizinhança
Arevista
SeleçõesdoReader’sDigest
eraumadasmais lidasnoBrasilnosanos
40 e suapublicidade chamava a atenção
de seus leitores, comomostraesteartigo
publicado na revista
Publicidade e
Negócios
:
Duas vezes “Seleções do Reader’s
Digest”realizouconcursospopularesno
Brasil, nos quais pedia que os leitores
dissessem “por que gostavam de
Seleções”. Mais de 120.000 respostas
foram recebidas nos dois concursos. As
razões dadas por esses milhares de
leitores confirmavam, acima de tudo, a
escolha feliz da leitura que lhes era
oferecida sinceramente falando.
“Seleçõesesperavaporessasrespostas.
Mashouveumasurpresa:entreasrazões
estavam uma inesperada … Sim,
milhares e milhares de leitores diziam
gostar também de ‘Seleções’ pelos
anúncios que apresentava, pois um
anúncio pode prender a atenção dos
leitores.Éessa,mesmoasua finalidade.
Mas os anúncios, de modo geral, já é
mais raro”.
Entretanto, milhares de leitores
assinalaram este fato, fizeram essa
afirmação: “…Egosto tambémde seus
anúncios, bem feitos e bem apresen-
tados”diziaum leitor entremuitos.
Por quê?Seguramente pelo interesse
incontidodoque“Seleções”despertaem
seus leitores, levando-osa lerarevistado
princípioao fim, inclusiveosanúncios.E
certamentepelasclassesdosanunciantes
de“Seleções”quenãopoupamesforços
paraapresentaranúncios realmentebem
feitos e eficientes, capazes de agradar e
convencer.
Como se explica, porém, a alta
categoriados anúncios de“Seleções”?
Porque os anunciantes sabem, por
experiência própria ou alheia, que
“Seleções” é realmente um veículo da
maisaltaeficiência.Prova issoo fatode
queaspáginasreservadasparaanúncios
nos números de outubro, novembro e
dezembro de “Seleções” estão
todos
tomados.
Os
anunciantessabemquevale
apena capitalizar os 346mil
exemplares
12
de “Seleções”,
lidos por milhões de pessoas,
exempla-res que prolongam por
semanas nas mãos do leitor e que
vivem anos e anos em coleções
regularmentemanuseadas.
Consulte qualquer anunciante de
“Seleções”eouviránovas e talvezmais
convincentesrazõesparautilizara força
devendasdarevistademaiorcirculação
líquida noBrasil.
1
[grifomeu]
A variedade de produtos era uma
característicamarcantedeseusanúncios.Em
suas páginas estavam sempre presentes
anúnciosde:automóveis,cosméticos,produtos
industriais, bebidas etc. como demonstra o
quadro feitoapartirdas imagensveiculadas
na revista
Seleções do Reader’s Digest
de
maioaagostode1944.
Analisando o quadro, percebemos
que durante os quatromeses da revista
selecionadosparaestudo, os setoresque
maisanunciaram foram:o industrialcom
opercentual de 41%dos anúncios, ode
transporte com 21,9% e o de produtos
para o lar, juntamente com os
cosméticos, com 9,5%.
Em relação ao índice de anúncios que
se associam de alguma forma à guerra,
encontramos, num total de 178 anúncios,
umtotalde106,ouseja,59,6%.Dentreestes,
os ramos de atividades quemais fizeram
menção à guerra foram: o de transporte,
com92,3%, odeprodutosparao lar, com
82,3%, eo industrial, com67,1%.
No que tange a presença do
símbolo da união pan-americana e da
aliança na guerra, o setor de bebidas
foi o que teve a maior percentagem
dos seus anúncios com o símbolo.
Num total de sete anúncios seis o
traziam, ou seja, um percentual de
85,7%, seguidopelo setor deprodutos
parao lar com35,3% eos deprodutos
para escritório com 22,2%.
RevistaSeleções–Maiode1944
Obs.:DoisAnúnciosdaEsso fazempropagandado "RepórterEsso".
UmAnúnciodaRCA fazmençãoaocorrespondenteestrangeiroRCAde rádio
1
Anúnciosquemencionamaguerra.
2
Anúnciosque trazemosímbolodauniãopan-americanaedaaliançanaguerra
Ramo
deAtividade
Indústria
Transporte
Produtosparao lar
Cosmético/Produtos femininos
Produtosparaescritório
Alimento
Bebidas
Medicina
Cinema
Totais
Totais em%
Total
deAnúncios
73
39
17
17
9
7
7
6
3
178
100
Associam-se
aGuerra
1
49
36
14
0
5
0
1
0
1
106
59,6
Incluem
oSímbolo
2
13
2
6
0
2
1
6
1
0
31
17,4
