RevistadaESPM– Janeiro/Fevereirode 2003
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Estados Unidos, visto como um país
amigo e um exemplo de democracia e
modernidade a ser seguido. O contexto
imagens publicitárias veiculadas pelas
grandes marcas norte-americanas. A
propagandacomercialconverteucidadania
e democracia em poder de compra, ao
associar a ideologiapan-americanistaaos
seus anúnciospublicitários.
Nesse sentido, o objetivo deste
trabalho foi demonstrar que a
propaganda comercial foi fundamental
para edificar no Brasil uma imagem
cordial e amigável dos EstadosUnidos,
duranteaSegundaGuerraMundial.Além
disso, foi uma ponte de aliança entre os
RevistaSeleções – Junhode 1944
do pós-guerra, com as favoráveis
relações diplomáticas estabele-
cidas entre oBrasil e osEstados
Unidos,aconsolidaçãocrescente
doAmerican
way of life
, além
docrescimentodoconsumode
massa, sãoevidênciasdequeo
projetonorte-americano teveo
êxitodesejado.
O estudo dessa publici-
dade da década de 40
mostrou-se uma fonte
pertinente para problema-
tizar algumas questões
referentesàpolíticadeBoa
Vizinhança norte-ameri-
cana para a América
Latina, sobretudo para o
Brasil, quesemdúvida–
como demonstram os
artigosdosanuárioseas
imagenspublicitárias–
teveumpapel vital na
consolidaçãodoproje-
todehegemoniacon-
tinental encampado
pelosamericanos.
Através dos artigos e da publicidade
estampados nas revistas ilustradas, em
especial a revista
Seleções
, instrumento
deste estudo, é possível conhecermelhor
as alterações dos hábitos de compor-
tamento,consumoesociabilidade,sofridas
pelaclassemédiaurbanabrasileira,coma
chegada do paradigma de vida norte-
americano, alémda influência americana
na profissionalização do mercado
publicitáriobrasileiro.Fatoque facilitoua
instalação das grandes agências de
propaganda americana no país e a criação
de demanda de consumo para os produtos
americanos, ao mesmo tempo em que
promoviaadivulgaçãodiretaou indiretada
ideologiadopan-americanismo.
Assimsendo,paracompreenderuma
sociedade como a brasileira, que
começavaase industrializareurbanizar,
acreditoqueoestudodas fontesvisuais,
como a imagem publicitária, torna-se
imprescindível, na medida em que a
expansãodoconsumonopaíscaminhou
ao ladodaproliferaçãode imagensaele
associadas.
Afinal,aculturadosprincipaiscentros
urbanosnoBrasilpassouaseespelharnas
RevistaSeleções–Agostode1944
RevistaCruzeiro –Dezembrode 1944
RevistaSeleções–Agostode1944
