RevistadaESPM– Janeiro/Fevereirode 2003
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acompanhado pelo Sr. R. T. Turner,
gerentedaLehn&Fink,paraaAmérica
do Sul, visitará atacadistas e varejistas
de produtos de beleza, procurando
conhecer de perto os assuntos concer-
nentesadistribuiçãode seusprodutose
estudandoum interessanteprogramade
propaganda.
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OSr.ShirleyWoodelldaInter-nacional
Division da J Walter Thompson de NY,
numa prolongada viagem pela América
Latina, permaneceu vários dias noRio e
em SP. O Sr. Woodell mostrou-se
impressionado com o rápido progres-so
do Rio e de SP e declarou acreditar que
os produtos norte-americanos estão se
interessando cada vez mais pelo nosso
mercado.
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AErwin,Wasey&Co. deNovaYork,
que há mais de 30 anos trabalha no
mercadonorte-americano,com filiaisem
Londres,Paris,Toronto,Haia,Helsingfore
eEstocolmoeescritóriosnasprincipais
cidades dos Estados Unidos, abrirá
agora escritórios noBrasil. [...]
Atualmente conta a Erwin, Wasey
entre os seus principais clientes nos
EstadosUnidos os seguintes: Texas
Co., creme de barba Barbasol,
tônico de cabelo Kreml, tostadores
Toast Master, produtos medicinais
Lydia Pinkham, pasta dental
Forhan’s, Beech Aircraft, Air
Transport Association, etc.
Para o estrangeiro a Erwin,
Wasey &Co. controla as seguintes
contas: rádios Philips, pneus
Goodyear,automóveisChrysler, etc.
[...]Opresidentedacompanhia,
o Sr. Howard P. Williams, passou
recente-mente três semanas entre
nós ultimando as providências para
a organização da Publicidade –
Erwin, Wasey S.A. que será a
denominaçãodaempresanoBrasil.
OSr.Williams foi durantemuitos
anos gerentegeral daNationalCash
and Register Company, visitando
várias vezes oBrasil a serviçodessa
companhia.
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Por outro lado, a ida de
publicitários brasileiros aos EUA,
como relatavamos anuários, também era
umfatocomumeevidenciavaoscontatos
entreosdois círculospublicitários.
Cícero Leuenroth pretende fazer sua
viagem útil, não só aos seus interesses
particulares, como à Associação
Brasileira de Propaganda. Entrará em
contato com as principais associações
publicitáriasnorte-americanas,especial-
mente com a American Association of
“Apartir daquele
momento,
oBrasil lutava
no
front
junto
aos aliados
peladefesa
da democracia.”
Advertising Agencies, junto às quais
pleiteará a criação de bolsas de estudo
parapublicitários brasileiros.
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Chegou a São Paulo recentemente
de regresso dos Estados Unidos o
publicitário N. deMacedo, que em fins
doanopassado, representouoBrasil no
Congresso Inter-Americano de Rádio
realizado noMéxico.
[...] Aproveitando sua estadia no
México, N. de Macedo rumou para o
Canadá e para os Estados Unidos onde
sedemoroucincomeses, tendopercorrido
32 estados do país amigo, e realizado
vários negócios, inclusive ter firmado
conta com Melchor Guzman,
representante nos Estados Unidos de
grande número de estações de rádio do
interior dosEUA e de todos os países da
América Latina, a exceção, até aqui, de
emissorasdoBrasil.
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Ficaram assombrados, disse-nos
Nestor,comas informaçõessobreoBrasil.
Semdúvida, apublicidade, apesarde
aindapoucoestudada, foiumdoscampos
mais férteis para a penetração do pan-
americanismo no Brasil. Namedida em
que a maioria dos periódicos
dependia da publicidade para
sobreviver,poisestaeraumadassuas
mais importantes fontesdecaptação
derecursos,asagênciasconseguiram
grandes espaços para anunciar os
produtos, e, no caso americano em
conjunto, divulgar também a
integração pan-americana.
Como, nesta pesquisa, analiso
a publicidade de personagens e de
marcasnorte-americanas,aescolha
da revista
Seleções do Reader’s
Digest
,noperíododemaioaagosto
de 1944, como fonte, se deu pelo
fato de essa publicar, em suas
páginas, na maioria dos casos,
anúncios de marcas americanas,
além do fato de ser uma revista
norte-americana de grande
aceitaçãoporpartedopúblico leitor
brasileiro da época. A escolha do
ano de 1944, se deu pelo fato de
seroanoanterior ao fimdaguerra.
RevistaSeleções–Maiode1944
