RevistadaESPM– Janeiro/Fevereirode 2003
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a revista OCruzeiro, que eram as duas
revistas de maior circulação neste
período.Autilizaçãodesses instrumentos
de pesquisamostra a preocupação tanto
darevista
Seleções
,quantoda
OCruzeiro
,
comaopiniãodoconsumidorem relação
a elas e o grau de recepção alcançada
pelos anúncios que veiculavam.
Foi tambémapartirdosanos30, com
avindadasagências internacionais,queo
mercado das publicações especializa-das
em propaganda ganhou novo fôlego e
passoua inspirar-senoestiloamericano.
Em1932,porexemplo, temosnoRio
a publicação do primeiro jornal
específico, cujo nome era
Propaganda
,
que mais tarde transformou-se numa
revista de vida efêmera.
Em1937, surgiua revista
Propagan-
da
, lançadaemSãoPaulo, queatuoupor
doisanos.Parasubstituí-lasurgiunoRio
de Janeiro, em 1940, a revista
Publici-
dade
do jornalista Lycurgo Costa. Essa
revista foi dirigidaporGenivalRabeloe
Manoel deVasconcellos, tendomudado
de nome em 1947 para
Publicidade e
Negócios.
Circulou até 1961, quando
havia mudado novamente de nome;
“Onome
Standard, para
umaagênciade
publicidade
brasileira, foi
escolhidopelo
proprietário
porque remetia
ao
glamour
americano.”
RevistaSeleções–Maiode1944
passouachamar-se
PolíticaeNegócios
.
Além das revistas, três anuários
foram publicados regularmente, por
váriosanos: oAnuáriodePublicidade, o
Anuário Brasileiro de Imprensa e o
Anuário deRádio.
Esta explosão de publicações sobre
imprensaepropaganda, juntamentecoma
vinda das agências norte-americanas, foi,
sem dúvida, fundamental para a
consolidação domercado de consumo no
Brasil.A propaganda no Brasil ampliou
seus horizontes epreparou-separareceber
a avalanche de anunciantes estrangeiros,
majoritaria-mente norte-americanos, que
penetraramnopaís.
Em tempos de
Guerra
Em setembro de 1939, eclodia na
Europa a Segunda Guerra Mundial,
jornais e revistas esgotaram-se nas
bancas,osbrasileiros tentavam informar-
se sobre a grande catástrofe. Diante da
ofensiva alemã, o Brasil, assim como
todaaAmérica, preparava suasdefesas.
O clima era tenso e acima de tudo
incerto, afinal o Brasil tinha boas
relações com ambos os lados em
conflito. A postura oficial do governo
brasileiro era de compasso de espera,
pois o governo de Getúlio Vargas
aproximava-se ideologicamente dos
regimes autoritários, mas estava preso
