RevistadaESPM– Janeiro/Fevereirode 2003
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O objetivo deste trabalho é
compreender as mudanças ocorridas no
campodos padrões de sociabilidade e de
consumo no Brasil a partir dos anos 40,
com penetração do pan-americanismo.
Tendocomofontesosartigosdejornalistas
epublicitáriospublicadosnosanuáriosde
propaganda e nas revistas especializadas
em publicidade, além dos anúncios
publicitários veiculados na Revista
Seleções do Reader’s Digest
de maio a
agostode1944.
Ao pesquisar as mais importantes
revistas ilustradas das décadas de 30 a
60, como:
O Cruzeiro
,
Careta
,
Revista
da Semana
etc., um dos aspectos que
mais me chamava a atenção era a
publicidadeveiculadanestesperiódicos.
Resolvi, então, estudar a imagem
publicitáriaea formacomoestasebaseia
em convenções socialmente aceitas, na
elaboraçãodosanúncios, acreditandoque
apublicidadeéum relevante instrumento
para análise histórica, sendo, no entanto,
aindapouco trabalhadapelahistoriografia.
Partindo do princípio de que os
anúncios publicitários da década de 40,
divulgados nas revistas ilustradas,
veiculavam além de novos produtos, um
estilodevida identificadocomo
American
way of life
; passei a pesquisar a chegada
das agências de publicidade norte-
americanas no Brasil, e os anúncios
publicadosnaRevista
SeleçõesdoReader’
s Digest
, durante o período da Segunda
GuerraMundial.
O fato quemais chamou atenção em
minha pesquisa foi perceber que o
crescimento do mercado publicitário
brasileiro estava nitidamente relacionado
à chegada das agências de publicidade
americanas.
O anode 1929 marca a chegada ao
Brasil da primeira agência norte-
americana, a Ayer. No entanto, a
mudança fundamental para o progresso
dapropagandanoBrasil foi estabelecida
com a instalação do Departamento de
PropagandadaGeneralMotors.Foieste
departamentoque,primeiramente, trouxe
para o Brasil os métodos do mercado
norte-americanode propaganda.
Porém é como a vinda da J.W.
Thompson, que absorveu, junto com a
Ayer, os antigos profissionais do
DepartamentodaG.M, queomercadode
propaganda noBrasil se profissio-naliza,
pois a Thompson passou a utilizar no
Brasilosmesmospadrõese métodosque
utilizavaem suasedenosEstadoUnidos.
A partir de 1930, apesar do período
conturbadopeloqualpassavaopaíscom
ossucessivosgolpese revoluções,novas
agênciasapareceramnomercadocomas
nacionais Standard (1933), Inter-
Americana (1938), e as americanas
McCann-Erickson (1935) e Grant
(1939). O nome Standard, para uma
agência de publicidade brasileira, foi
escolhidopelo fundador porque remetia
ao
glamour
americano.
A década de 40 na propaganda é
marcada pelas turbulências da Segunda
GuerraMundial,pelafundaçãodoIBOPE
em 1942, e pela chegada ao Brasil da
revista
SeleçõesdoReader’sDigest
2
,neste
mesmo ano, a pedido de Nelson
Rockefeller. Nessa revista passariam a
circularosprincipaisanúnciosdasgrandes
marcasnorte-americanas.
A chegada da prática de
pesquisa de mercado ao
Brasil, no final da Segunda
Guerra Mundial, foi mais
uma contribuição das
agências internacionais,
com destaque para a
McCann-Erickson, que
fundou um departamento
especializado neste ramo
denominado deMarplan.
A pesquisa de mercado
traçava um perfil dos
hábitos de consumo, as
potencialidadesdomercado,
realizava testes de visual,
embalagem etc., e era feita
pela agência ou pelos
próprios clientes em
departamentos próprios.
AThompson, em1945e
a McCann, em 1948,
fundaram seus próprios
departamentos de pesquisa.
A Thompson fazia
pesquisas para a revista
Seleções e aMcCann, para
As agências
norte-
americanas ea
consolidação
da propaganda
noBrasil
“Foi esse
departamento
que,
primeiramente,
trouxeparao
Brasil osmétodos
domercadonorte-
americanode
propaganda.”
RevistaSeleções – Julhode 1944
