Uma lição ainda hoje atual: o lançamento do Itamaraty, o primeiro carro de luxo brasileiro, em1965
Revista daESPM –Maio/Junho de 2003
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primeiro
U
ma
lição
ainda
o
lançamento
do
Itamaraty
,
1965
em
de
luxo
brasileiro
,
o
carro
hoje
atual
:
F
oi na época em que era
diretor de redação de
O
Globo
–no iníciodosanos
60–, eu viajava bastante, sem-
pre com as passagens pagas
pela empresa – era um jornal
muito sério nessas coisas.
Quandominhamissãoacabava,
eu ficava uns diasmais – onde
fosse – e comecei a visitar
agências de propaganda. Uma
das primeiras foi a McCann-
Erickson – presidida por um
brasileiro,queeraoArmandode
Moraes Sarmento, em Nova
Iorque–ecomeceia interessar-
me–nos jornaisquevisitei, nas
primeiro
job
jornalístico-publi-
citário. O Emil Farhat e o nosso
eterno diretor de mídia da
McCann, Altino João de Barros,
chamaram-me para uma conver-
sa. Eu tinha uma coluna sobre
automóveiseaviõesn’
OGlobo–
numa revista semanal – para a
qual trouxeumaporçãodecoisas
do exterior, testes de carros (fui
eu quem os trouxe para oBrasil;
o pessoal acha que eu inventei,
mas não inventei nada, copiei,
adaptei). Havia um redator na
Mechanics Illustrated,
e o
prestígiodeleedesses testesera
enorme, e fazia tudonagozação:
televisões, nas ligações entreos
departamentos comerciais com
as redações. Quando voltei de
uma dessas viagens, tive omeu
FOTO
SALLES
“
