A idade
da razão
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R E V I S T A D A E S PM –
M A I O
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J U N H O
D E
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OSGESTORES
REVÊEMA
INOVAÇÃO
Pensoestardentrodaqueleprocesso
de mudança permanente do mun-
do, vendo o limiar de uma nova
etapa, em que a sociedade se vê
obrigada, por tudo o que a cerca, a
rever-se inteiramente.Desdeomeio
ambienteatéocontrato social, tudo
parece nos encurralar, e obriga a
procura de novas soluções, pois os
problemas estão se tornando
inadiáveis. “Sempre é possível pio-
rarumpouco”,dizemospessimistas
contemporizadores, quando os
pessimistas contemporizadores,
quando os pessimistas catastróficos
afirmam que já chegamos ao fundo
dopoço.
Em2000, DeeHock, que fora o exe-
cutivonúmeroumdoVisadurantede-
zessete anos, abandona sua apo-
sentadoria, e ao assumir a direçãode
uma organização não lucrativa,
publica “O Nascimento da Era
Caórdica”. Assim como vi o “Quinta
Disciplina”, dePeter Senge, em1992
catalisar e enfeixar informações
existentes sobre gestão, vi nesse livro
deHock odelineamentode uma no-
va solução para harmonizar o mar-
keting, o consumo e a inovação com
uma nova realidade de mundo. Re-
sumindomuito, ali se defende que a
atividade econômica não seja pre-
dadora do homem nem do planeta.
Poluição,desempregoeoutrosproble-
mas modernos seriam equacionados
e resolvidos ao prevalecer uma nova
mentalidade mais comunitária.
A solução de Dee Hock não é utó-
pica como a de Domenico deMasi,
que defende a lógica simplista de
transformar o tempo ganho com a
produtividade em um ócio compar-
tilhado. Por essa teoria, ao reduzir
progressivamente a semana de
trabalho,desapareceriaodesemprego
eahumanidade seria feliz.DeeHock
prega uma consciência de que não
podemos continuar atacando omeio
ambienteedesprezandoosproblemas
humanos atuais, para beneficiar o
capital investidor. É uma lógica
irretorquível, que talvez esteja
começando a minar a mentalidade
do“tudopordinheiro”.Percebe-seisso
ao observar o que está se tornando o
discurso politicamente correto.
Vemos, assim, queacorridadacom-
petitividade baseada no consumo e
na inovação começa a ser revista.
OsmovimentosdeResponsabilidade
Social são exemplos disso. Ações
globais paraenfrentar oproblemado
aquecimentoda terraestãonaordem
do dia. O clima do planeta reage à
predação desenfreada, e não por
acasoo conceitode sustentabilidade
é cada vez mais discutido. Os diri-
gentes de todo tipo de organização
vêem-se hoje instados a seguir
princípiosqueEdgarMorindefendeu,
a pedido da Unesco, no seu em-
blemático livro “Sete Saberes Ne-
Oclimadoplaneta reageà
predação desenfreada, e não
por acasoo conceitode
sustentabilidadeécadavez
maisdiscutido.
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