Comoutilizar
recursosdisponíveis
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R E V I S T A D A E S PM –
M A I O
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J U N H O
D E
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“Agora você sabe porque os sem-teto anseiam
desesperadamenteemnãopassar frio”.
)
recurso disponível – con-
vidadosabrindooportão–
dando-lhes a tarefa adi-
cional de bombear a á-
gua para a sua banheira.
Também se pode dizer
que ele estava usando um
segundo recurso – o portão –
dando-lhea tarefademobilizar
os convidados para a execução do
bombeamento.
O universo da produção está cheio
de exemplos que obedecem a este
padrão: o rádio
walkman,
por exem-
plo, não possui antena. Em lugar
dela, o sinal recebido é conduzido
através de um recurso existente – o
fioelétrico,queconectao
walkman
aos fones de ouvido.
Um outro produtomenos conhe-
cido usa o conceito deTarefaUni-
ficadora (
Task Unification)
para
solucionarumproblema: telefones
celulares, usados demodo a dei-
xar as mãos livres enquanto se
dirige, freqüentemente apresen-
tam um som de baixa qualidade.
Aplicando o conceito de Tarefa
Unificadora
,
procuraríamosumre-
curso jádisponívelnocarrocomo
solução. Neste caso, o recurso ideal
sãoos alto-falantes do rádiodo carro.
Emvezdeinstalarumdispositivoexter-
no para providenciar um som de alta
qualidade, o telefone é conectado aos
alto-falantes, emitindo um som exce-
lente, e com baixo custo.
ATarefaUnificadora eosoutrosqua-
tro padrões inovadores são empre-
gados na SIT como ferramenta de
pensamento para gerar idéias inova-
doras em vários campos. Exemplos
deste tipo podem ser encontrados,
também, no ramo publicitário. O se-
guinte exemplomostra como a agên-
cia de publicidade Foote Cone and
Belding
,
no Reino Unido, aplicou a
TarefaUnificadoraparacriarumúnico
painel (
outdoor
) publicitário.
Nestecaso,o recursoaoqual foidada
uma tarefa adicional foi, simples-
mente, o próprio painel: além de ser
um meio de transmissão de men-
sagem, serviu tambémcomomeiode
solicitaçãodedonativos aos sem-teto.
Mas a idéia publicitária é mais so-
fisticada. O painel está recoberto de
roupas e somente quando elas são
removidas é que aparece a mensa-
gem (foto abaixo). Este painel se
