Amnon
Levav
e Orly
Seagull
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M A I O
/
J U N H O
D E
2 0 0 6 – R E V I S T A D A E S PM
refere, naturalmente, ao clima no
Reino Unido, e seria ineficaz, por
exemplo,noBrasil.Contrastandocom
o exemplo exposto, vejamos apubli-
cidade que foi criada em São Paulo.
A dupla imagem acima utiliza outro
tipoderecurso.AALMAP/BBDO,agên-
ciapaulistana, empregouoprincípiode
Unificação deTarefas ao atribuir uma
funçãosuplementaràsdobrasdepáginas
nomeiodasrevistas,emgeral,para trans-
mitir o recadodemaneiraúnica.
Aprega oudobra à altura da costura
da revista, que comumente é vista
como um incômodo pelos diretores
de arte e de publicidade em geral,
ao invésdearruinar ovisual doanún-
cio,permitiuservir-sedosuposto“obs-
táculo”, demodo a tirar vantagem e
mostrar os resultados de quem toma
Diet Pepsi. Esta é uma categoria es-
pecial de Unificação de Tarefas. A
Almapnão somenteusouos recursos
disponíveis como extraiu vantagens
dealgoantes vistocomo inútil ouaté
mesmo prejudicial.
Papéis duplos, como mostra este
exemplo, são bastante comuns no
ramo da publicidade e, especial-
mente, no lançamento de produtos.
Caracterizam o que se chama (ou
costumava-se chamar) de “nova
economia”. Vejamos dois exemplos
em computação e em telecomunica-
ções: primeiro o de um
laptop
cujas
baterias são recarregadas namedida
em que o usuário digita, ou seja,
aciona o teclado e, segundo, o
Peer
to Peer
(P2P), ou
software
que
permite fazer
downloads
de vários
tiposdedados (música,porexemplo),
através de outros computadores
conectados à internet.
Contrariamenteaocasodos visitantes
enganados por Edison, o usuário do
laptop
sabe que o computador está
“roubando” a sua energia para
recarregar suasbaterias.Mas fora isto,
o mesmo princípio está sendo
aplicado em ambos os casos. Se seus
dedos estão transmitindo energia nas
teclas, por que não usar parte desta
energia para recarregar as baterias?
A mesma idéia fundamenta esta
segunda inovação. Em vez de usar
servidores
ad hoc
para armazenar
arquivos de
downloads
, a tecnologia
P2P
utiliza o espaço disponível em
discos de outros computadores.
Alémde auxiliar nodesenvolvimento
de produtos e como
marketing
de
Adupla imagemutilizaoutro tipode
recurso.AALMAP/BBDO,agência
paulistana, empregouoprincípiode
UnificaçãodeTarefas aoatribuir uma
função suplementar às dobras de
páginasnomeiodas revistas, em
geral, para transmitir o recadode
maneiraúnica.
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