Luiz
Gushiken
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M A R Ç O
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A B R I L
D E
2 0 0 5 – R E V I S TA DA E SPM
Não sou um especialista em pro-
paganda; por razões da política, fui
designadoparadar cursoaum setor
dogovernoe, por contadisso, vejo-
meobrigadoameespecializarcada
vezmais.Quero transmitir umpou-
co do que tenho aprendido – in-
clusive para ajudá-los, no futuro, a
entendermelhor como certas ques-
tões relativas àpublicidade sãoarti-
culadasnogoverno.Aprimeiragran-
decampanhaque fizemos teveuma
atuação conjunta do governo e do
setor privado. Costumodizer queéa
primeira PPP – Parceria Pública Pri-
vada – na área de comunicação. O
fato é que conseguimos articular o
setorprivadoeogoverno,eogoverno
com papel coadjuvante. Trata-se de
uma campanha que trabalha com
valores, um terrenocomplexo–e, às
vezes, atémesmodelicado.
QuandoopresidenteLulaganhoua
eleição,eleme falou: “Gushiken,es-
se povo tem uma oportunidade ím-
par de buscar elementos para se
valorizar.Vejaseconsegueencontrar
ummeio de ajudá-lo nessa tarefa”.
Eraumenunciadogenérico,um tan-
to vagoe fiqueipensandoemcomo
desenvolver esse conceito tão rico,
que é a oportunidade de um povo
valorizar a si próprio e elevar a sua
auto-estima. Por sorte já havia uma
associaçãopensandoem fazeralgu-
ma coisa nesse sentido – aAssocia-
çãoBrasileiradeAnuncianteseuma
das agências de publicidade da
SECOM.Começamosentãoadiscu-
tir seriamente o assunto.
Euprecisava, também,saberseodiag-
nósticodopresidenteestavacorreto–
se a auto-estima era um problema e
quaisseriamassoluções.Foram feitas
pesquisassobreo temaeconcluímos
que, realmente, valia apena.
Mas, antes de entrar nesse tema,
querodar uma idéiaavocêsdoque
éaSECOM–aSecretariadeComu-
nicação –, que eu comando. A
SECOM trabalha comduas grandes
áreas: assuntos estratégicos, uma
áreaque lidabasicamentecomcien-
tistasepessoasvinculadasaocampo
do conhecimento – uma estrutura
apartada dos ministérios, que tem
por finalidadeprospectar eoferecer
aopresidente elementos sobre a vi-
sãoestratégicade futuro. Por exem-
plo, biodiesel, nanotecnologia etc.
São setores importantes, comonos-
sas capacidades científica, tecnoló-
gica e industrial, para saber como
nosposicionarmosestrategicamente
em relação ao futuro. A outra área
é ade comunicação
stricto sensu
e
procurapensar comunicação como
governo. Por exemplo, todas as pe-
ças que saem na televisão são uma
comunicação
stricto sensu
degover-
no. Comunicaçãodeparcerias foi a
base sobre a qual montamos essa
campanha “Omelhor do Brasil é o
brasileiro”. E é sobre isso que irei
discorrer.
Precisávamosdeuma idéia forteque
contivesseoqueopresidentepediu.
Com um pouco de sorte encontra-
mos uma frase do escritor Câmara
Cascudo, do RioGrande doNorte,
que diz: “O melhor produto do
Brasil é o brasileiro”. Retiramos a
palavra produto e ficou: “Omelhor
doBrasil é o brasileiro”.
No que se refere ao planejamento,
precisávamosdefinirosobjetivosda
SECOM
GOVERNO
PARCERIAS
PROSPECÇÕES
ESTRATÉGICAS
PROJETO
BRASIL 3
TEMPOS
assuntos
estratégicos
comunicação
Fonte: Ministério das Comunicações
