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R E V I S T A D A E S PM–
M A R Ç O
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A B R I L
D E
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“Realizo palestrasmotivacionais
e finalizei aúltimacomospresentes
montandoumquebra-cabeça coma
frase: ‘Eu não desisto nunca’. O
resultado foi emocionante,entusias-
mante, contagiante.”
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“Solicito àABA autorização para
uso das imagens da campanha na
colação de grau dos formandos em
Fisioterapia. Desde jáparabénspelo
belíssimo trabalho.”
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“Faço questão de parar para ver
a garra, coragem e fé que o povo
brasileiro tem.”
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“Osgrandesprofissionaisdaárea
decomunicaçãonosabremasportas
para o mundo, a verdade, o desco-
nhecido. Foram as propagandas
mais lindas que já vi.”
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“Vocês começaram exatamente
pelo que deve ser o nosso ponto de
partida: nos orgulharmos de nós
mesmos pelos bons valores que
representamos. Parabéns.”
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“Sou um brasileiro que acredita
noconteúdodacampanhaquevocês
conseguiram emocionar.”
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“Essapropagandamudouaminha
vida. Há trêsanosuma lesãono joe-
lhome impossibilitoudedançar, an-
dar de bicicleta e correr. Sentia-me
uma inválida; não tinha força para
reagir.Agora,quandomeu joelhodói,
pensonapropagandaecontinuo fa-
zendo as coisas normalmente, pois
também sou brasileira.”
Uma outra fase importante dessa
campanha foi autilizaçãodo
slogan
“Omelhor do Brasil é o brasileiro”
nasOlimpíadas deAtenas. Simulta-
neamente, então, era Ronaldinho,
Herbert Viana, crescimento econô-
mico com as empresas privadas e
OlimpíadasdeAtenas.Oúnicogas-
to que teve o governo nessa cam-
panha foi a primeira peça que fize-
mos. Por isso, é que considero que
o papel do governo foi de coadju-
vante, pois eraumacampanhabem
cara se tivesse sido paga. Fizemos,
também,umapeça–Maria–porque
acheique tínhamosquehomenagear
as mulheres naquele momento, e
queriateraautoriadessapeçaporuma
questãodeconvicçãopessoal.Efoium
filmeemhomenagemàsmulheres.
Vocês se recordam que, nas Olim-
píadasdeAtenas,oBrasilhavia sido
desclassificado no futebol. Aí a in-
teligênciapublicitária fezumacoisa
belíssima, utilizando uma figura do
futebol,queéoFioriGigliotti–quem
éumpoucomaisvelhoconhecebem.
Ele foiomaiorcomentaristaesportivo
na história do país, com belas frases
que ficaram na memória de quem
gosta desse esporte. E o Fiori deu a
suacontribuiçãonessecomercialque
aCaixaEconômicaajudouadivulgar.
Utilizando – Fiori Gigliotti – omaior comentarista esportivo na
história do país, com belas frases que ficaram namemória de quem
gosta desse esporte. E o Fiori deu a sua contribuição nesse comer-
cial que a Caixa Econômica ajudou a divulgar.
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