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R E V I S T A D A E S PM–
M A R Ç O
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A B R I L
D E
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interesseempromoveraspectosque
possam valorizar o país.
Então, fizemos um grande acordo,
consultas intensas às agências pa-
trocinadoras desses ídolos e fecha-
mos tudodesdea letradoRaul Sei-
xas,comumamúsicabelíssima,que
acabou ganhando popularidade,
pois muitos não tinham noção do
gênioque foiRaul Seixas. Enfim,um
trabalhodegrandearticulaçãoeque
divulgou essas peças em grande
escala.
Aí o setor privado percebeu que o
conceito “O melhor do Brasil é o
brasileiro” era forte edecidiram en-
trar.Pagando.Utilizando “Omelhor
doBrasil éobrasileiro” como refor-
ço de publicidade para seus pro-
dutos. E foi agrande sacadadacam-
panha: permitir queos agentes eco-
nômicosseutilizem,voluntariamen-
te, de umamarca que agrega valor
ao produto dele, dando impulso à
própriamarca e aos produtos. Tive-
mosváriasempresasquedivulgaram
seus produtos com esse
slogan
. A
AmBev fez um comercial com o
guaranáAntarcticacomesse
slogan
.
Todo conteúdo da peça é o enal-
tecimentodopaísedoprodutogua-
raná Antarctica. Parece, inclusive,
queocomercial custavaR$130mil
eaempresa só liberavaR$100mil.
Opublicitárioquecriouocomercial
bancoudobolsodeleaprodução, e
a empresa admite que esse foi o
melhor comercial para divulgar o
guaranáAntarctica.
O Pão de Açúcar, que patrocina o
Wanderley de Sousa, pediu que a
estrutura das campanhas do Ronal-
dinhoedoHerbertViana, fosseapli-
cadaàpublicidadequeelesqueriam
fazer, mas que pagariam. E fizeram
AAmBev fez um comercial com o guaranáAntarctica com esse slogan. Todo
conteúdo da peça é o enaltecimento do país e do produto guaranáAntarctica.
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