Luiz
Gushiken
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M A R Ç O
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A B R I L
D E
2 0 0 5 – R E V I S TA DA E SPM
um belíssimo comercial, com a
música do Raul Seixas e a imagem
doWanderley.Algo simplesmas de
alto impacto.
Masessacampanha, emque a frase
central é“Soubrasileiroenãodesis-
tonunca”,que teveum impactomo-
numental noBrasil, também foi uti-
lizada por vários comunicadores –
nãodemaneiranegativa,mas joco-
sa, divertida, porque tudo tem um
preço e nem sempre sóo ladobom
aparece.Osbancários emgreveem
Brasília fizeram uma faixa e colo-
caram: “Osbancários emgrevenão
desistem nunca”. O Zé Simão, na
suacoluna, faziabrincadeirasusan-
doa frase“Soubrasileiroenãodesis-
tonunca”, quehojeestánabocade
muita gente, de forma espontânea.
E oBancodoNordeste também fez
um comercial com “O melhor do
nordeste é o nordestino”.
Esse conceito amplo pode ser uti-
lizadoemmuitos setores, sempreno
sentidodaautovalorização. Issoque
é importante porque o conceito “O
melhordoBrasil éobrasileiro” real-
mente temmuita potência.
Uma prova importante do sucesso
dacampanha foramos testemunhos
que aABA recebeu.
O Pão deAçúcar, que patrocina
oWanderley de Sousa, pediu
que a estrutura das campanhas
do Ronaldinho e do Herbert
Viana, fosse aplicada à
publicidade que eles queriam
fazer,mas que pagariam. E
fizeram um belíssimo
comercial.
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