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R E V I S T A D A E S PM–
M A R Ç O
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A B R I L
D E
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comunicação em vários níveis. O
primeiroeraumacomunicaçãopen-
sando no plano do indivíduo, cujo
objetivo ficou assim definido: mos-
trar que o brasileiro tem valor; no
planoda família,oobjetivoédeque
a famíliadeveser fortalecida;nopla-
no da comunidade, que os grupos
sociais – idosos,mulheres, negros –
devem ser valorizados; e, no que
tange ao país, mostrar que o Brasil
tem futuro, porque não há possibi-
lidadedeumpovocriarauto-estima
se seupaísnão temumaperspectiva
positiva de futuro; e – no plano do
mundo– temosdedizerqueomun-
do vai conhecer e apreciar melhor
este país.
Também em termos de mundo, no
mêspassado,começamosumacam-
panha, vinculadaà imagemdoBra-
silnoexterior–criamosamarcaBra-
sil. EssamarcaBrasil surgiude uma
pesquisa de opinião entre o
trade
turístico que diz: oBrasil é um país
colorido–verde, floresta, luz, calor,
clima,azul,céu,água,vermelho, la-
ranja, com festas populares, ebran-
co religião.Oprincipalvalordobra-
sileiro – que salta aos olhos do tu-
rista–éaalegria.OBrasil éumpaís
diverso; o turista temdesejode vol-
tarparaconheceroutros lugares.Na
chegada ao país, a principal mo-
tivação do turista é a natureza; na
saída o turista agrega valor aopovo
brasileiro. Ou seja, nessa pesquisa
que realizamos,quandoperguntado
ao turistaoqueeleachavadoBrasil,
dizia: “OBrasilénatureza”.Quando
ele saía, dizia: “Omelhordestepaís
é o povobrasileiro”.
Combasenesseestudo,oMinistério
doTurismodefiniuumamarca, que
é baseada emum trabalhodeBurle
Marxenãoé“dogoverno”.Nomês
passado, eu, oMinistroda Indústria
eComércio–FurlaneoMinistrode
Turismo–MaresGuia,nos reunimos
e concluimos que, se é umamarca
para ser levada para o exterior, o
bom seria que os empresários assu-
missemessamarca, juntoàsmarcas
de suas empresas, se assim jul-
gassem conveniente. Nossa aposta
era a de que, as empresas exporta-
doras teriam interesse em expor a
marca, porqueomundo inteiroestá
vendooBrasilcomoopaísdamoda.
Levamos apropostaàFiesp, nomês
ProjetoAuto-estima
Ações temáticas:
PARCERIAS
“OMELHOR
DOBRASIL É O
BRASILEIRO”
Idéia-força
Objetivos de
comunicação
INDIVÍDUO
O brasileiro
tem valor
FAMÍLIA
A família deve
ser fortalecida
COMUNIDADE
Os grupos sociais
devem ser valorizados
PAÍS
OBrasil tem futuro
MUNDO
Omundo vai
nos conhecer
Campanha “O
melhor do Brasil
é o brasileiro”
Campanhas “Cresci-
mento”(Indivíduo,
empresa, país)
Campanha “Imagem
doBrasil no Exterior”
(Marca Brasil)
Amarca Brasil surgiu de uma pesquisa
de opinião entre o trade turístico que
diz: oBrasil é um país colorido – verde,
floresta, luz, calor, clima, azul, céu,
água, vermelho, laranja, com festas
populares, e branco religião.
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Fonte: Ministério das Comunicações
