Pale
stra
48
R E V I S T A D A E S PM–
M A R Ç O
/
A B R I L
D E
2 0 0 5
Outros dois exemplos de empresas
privadasque também–naquelemo-
mento – se aproveitaram e fizeram
comerciais para fortalecer os seus
própriosprodutos:oBradesco fezum
comercial, utilizando-se da idéia-
força “Omelhor doBrasil é o brasi-
leiro”. O Bradesco tinha produzido
três peças publicitárias e ia colocar
na mídia quando o presidente Lula
lançou a campanha de auto-estima
com esse conceito. Imediatamente,
o Bradesco mudou toda programa-
ção e adaptou a idéia do programa
deles paraodeAtenas.
OCorreio também fez um belo co-
mercial.Eessessãoalgunsexemplos
dos muitos comerciais que foram
criadospelosetorprivadonesseperí-
odo, e fortalecendoacampanha“O
melhor doBrasil é o brasileiro”.
Agora, o tiro forteéoquechamamos
de “marketing viral”, que foi a difu-
sãodessa frase,comesse logotipo,em
banners
,
shoppings
, supermercados,
Internet,embalagens, revistas, jornais,
carteirinha de estudante – a própria
UNEdecidiucolocara logomarcana
carteirinhadeestudante–caminhões
da Unilever. A Bombril mandou, no
anopassado, umacartadizendoque
iriam fazer esseaplicativoem60mi-
lhões de unidades/mês e 1,2milhão
decaixascomoaplicativo.AFriboi –
maiorexportadoradecarne–decidiu
colocar, em inglês, “O melhor do
Brasil éobrasileiro” no invólucroda
carnequeelesvendem.ACoca-Cola
introduziuoverde,amareloeo
slogan
nocantodeumapublicidade institu-
cional da empresa. E vocês sabem o
que é Coca-Cola em matéria de
marca. Empresas desse tipo jamais
usamalgumacoisaquenãorepresente
OBradesco tinha produzido três peças publicitárias e ia
colocar namídia quando o presidente Lula lançou a campanha
de auto-estima com esse conceito. Imediatamente, o Bradesco
mudou toda programação e adaptou a idéia do programa
deles para o deAtenas.
✱
