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R E V I S T A D A E S PM–
M A R Ç O
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A B R I L
D E
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psicossocial não estava em sintonia
com essa realidade. Precisávamos
inverter isso.Mas como?
Numapesquisaquehavíamos feito,
constatamos que, quando se falava
emcrescimentoeconômico, opovo
sóacreditavaemcrescimentoquan-
doo irmão, opai ouvizinho tinham
emprego –porque essa é amaneira
concreta de viver crescimento, no
mundodele.Alémdisso, eleacredi-
tava nas empresas quando diziam
que iacrescer; depois, nonoticiário
da imprensa e – bem distante – nos
políticos. Entãonão adiantava, nós,
políticos, dizermos que íamos cres-
cer, porque nossa credibilidade era
baixa. Chamei as empresas estatais,
em primeiro lugar, e propus: Sem
nenhumprejuízoda suaautonomia,
vocês devem pensar nas suas cam-
panhasdeproduto,mas, nas institu-
cionais, sugiroque, como idéiacen-
tral, coloquem o crescimento. Di-
gamqueaempresavai crescer, que
opaísvai crescer,queoconsumidor
vai crescer. Interessa?
Claro que sim, porque, se o Banco
doBrasil falaemcrescimentoeaPe-
trobras também, isso ajuda um e
outronuma sinergiamercadológica.
Assim foi feitoeumdosautoresdisso
éoMauro,umpublicitárioquehoje
estánoBancodoBrasil, junto com
outra empresa de publicidade da
Paula Matice e do Nelson Biondi.
Depois, contatamos a área privada
– Bradesco, Itaú, Telemar etc., e to-
dos gostaram da idéia.
Nomês demarço, vários filmes fo-
ram produzidos. ATelemar fez sete
filmes, veiculados durante uma se-
mana, emcimado temacrescimen-
to, fechandosemprecom“Omelhor
doBrasil éobrasileiro”. EaTelemar
ligou isso às características da em-
presa,queé100%brasileira.ACPFL
também fez uma bela peça.
Entre julho e outubro, milhões de
brasileiros viram, na televisão, uma
carga pesada de empresas fazendo
a sua publicidade normal, mas sob
umeixocondutor–crescimento. Se-
ja da empresa, como fez o Itaú, ou
daTelemar e daCPFL, que é oBra-
sil. E resolveu-seoparadoxo: “Brasil
COMBASE EMTUDO ISSO, FIZEMOSUMASÉRIEDE FILMES, QUE FORAMVEICULADOS. POR EXEMPLO, ODO
RONALDINHO EDOHERBERTVIANAQUE SÃO FIGURASCONHECIDAS. FIZEMOS TRÊSPEÇASCOMPESSOAS
DESCONHECIDAS, CUJACONDUTANAVIDAPESSOAL É EXEMPLAR.
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