Luiz
Gushiken
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M A R Ç O
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A B R I L
D E
2 0 0 5 – R E V I S TA DA E SPM
diferentes”. E acho que o Brasil tem
essa missão: o de ser o espelho de
algocivilizatórioparaomundo. Esse
outro ladodonossopovo, aindanão
desvelado, vai depender das condi-
ções objetivas de uma consciência
mundial, embuscadessa referência,
porque não é admissível o conflito
que vemos nomundo inteiro. Uma
hora, todos dirão: “Chega.Ninguém
agüentamais”.E,nessahora,alguém
poderá dizer: “O melhor para o
mundo é opovobrasileiro”.
Não souumespecialistaemcomuni-
cação, já disse, mas quero ainda di-
zerumacoisa.Oshomensdecriação
são fundamentais, mas é preciso ter
insight para dar uma liga melhor. A
Lew,Lara teveo insightde lançar“Sou
brasileiroenãodesistonunca”,pegar
oRonaldinho, fazer todaaquelaalian-
çaedeugrande impulsoàcampanha.
Nós tivemos outro insight que se
juntou ao do Lara que é “Omelhor
doBrasil éobrasileiro”. Eessesgran-
des insights, às vezes, não ficam na
mão do criador; ficam na mão de
outras pessoas. Não sei qual é a
tipologiadossenhores,masasseguro-
lhes que o campo da comunicação
envolvemuitas expertises.
E fiquematentosporque,naseqüência
dessacampanha,estamospensandoem
um novo conceito que é “Um bom
exemplo;tudocomeçaaí”.Eesperamos
queo setorprivado–cadaqualna sua
área – possa difundir aquilo que eu
chamodehábitossaudáveis–oprazer
da leitura,orespeitoao trânsito,a idéia
de como se evitam doenças – de tal
maneiraqueessemercadodehábitos
saudáveispossa terumaalavancagem
a partir dessa campanha de sucesso,
que, agora, assumeoutras facetas.
ES
PM
Portanto, tivemos 150 grandes empresas aderindo à campanha, sem
contar as pequenas.
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