Pale
stra
50
R E V I S T A D A E S PM–
M A R Ç O
/
A B R I L
D E
2 0 0 5
remos, provavelmente, por mês, 40
milhões de contas combiografiados
brasileiros ilustres. ATIM fez 10mi-
lhões de lâminas avulsas nas contas
telefônicas, difundindo os 100 brasi-
leiros. Portanto, tivemos 150 grandes
empresasaderindoàcampanha, sem
contar as pequenas.
O valor estimado que tivemos em
mídiagratuitaédeR$70milhões. E
os comerciais do Ronaldinho, Her-
bertViana,RobertoCarlos,Maria Jo-
séetc. conseguiram três prêmios do
Festival InternacionalnoRJdaABAP
– Lâmpada de Ouro, Jeca Tatu e o
Prêmio Especial dos Delegados; a
revista
About
comoprêmiodovoto
popular “A melhor campanha do
ano”; eaagênciaLew, Lara, que fez
esse belo trabalho. A criação doA-
driano, que tevebrilhantes
insights
,
eproduziubelíssimas peças que fo-
ram propulsoras dessa grande cam-
panha, que está em curso e vai ter
um desdobramento aindamais po-
deroso do que essa.
Apesquisado IBOPE,de2004,mos-
trou que 9 entre 10 brasileiros co-
nhecema frase“Soubrasileiroenão
desistonunca”. O
slogan
“Omelhor
doBrasil é o brasileiro” é aprovado
por89%daspessoas.Esteéoprime-
iro grande case de Parceria Pública
Privadaemcomunicação,ecujomé-
ritocabeàABA. Eaproveitopara rei-
terarosmeusagradecimentosemeus
elogios àABA por ter percebido que
valia a pena fazer uma articulação
com o governo, e o governo sempre
comumpapel coadjuvante, emuma
campanha que temmobilizado mi-
lhares de pessoas; o setor privado
colocandodinheirogratuitamentena
campanha e, com isso, produzindo
aquiloque, originalmente, foi identi-
ficadocomoobjetivocentral,ouseja,
elevar a auto-estima do povo brasi-
leiro. As empresas não apostam seu
dinheiro simples emdiversão.Quan-
docolocamdinheiroéporquequerem
retorno na aplicação desse recurso.
Essa grande adesão das empresas
nessacampanha revelaumacoisasó:
que o nosso povo tem um valor que
deve ser potencializadoeexplorado.
É issoqueacampanhademonstra.Ela,
emsi,podeelevaraauto-estima,mas
o importanteéperceber que, por trás
dessa belíssima frase do Câmara
Cascudo, temos um diamante que
ainda revelará a suaverdadeirabele-
za, que é o nosso povo. Estou tão
convencido disso, que acho que, no
futuro,omundovaiolharparaoBrasil.
Partedas turbulênciase tragédiasque
vivemos,hoje,nomundo, sãodesen-
cadeadasporpreconceitos religiosos,
étnicos.Evaichegarummomentoem
queomundovaidizer:“Issoé insupor-
tável; ninguém agüentamais”. E vão
seperguntaremquepaísdesseplaneta
há um povo que pode ser a síntese
das coisas boas e que relega os pre-
conceitosaumpatamar inferior.Nesse
momento, em que o mundo sentir
necessidade de encontrar resposta
paraessapergunta, vai focar oBrasil.
Porquenossopovo–alémdosvalores
intrínsecos que precisam ser desve-
lados – é produto de um processo
histórico de miscigenação de várias
etnias, com uma imensa diversidade
cultural,um território imensomascom
identidade lingüística, que é muito
raro vermos nomundo. Pouca gente
se dá conta como o mundo deixou
queoBrasil tivesseum territóriodesse
tamanho incólumedurante500anos.
Nãoéfácilaumpaísteressadimensão
territorial.Ahistóriadospovos–para
conseguir os marcos territoriais, são
de lutas,guerras.Oestadoamericano,
na sua origem, era um território pe-
queno. Para ir para oOregon, Texas,
tevequebrigar coma Inglaterra,Mé-
xico e formou a grande nação ame-
ricana, mas no porrete. No caso do
Brasil, não. E nesse vastíssimo terri-
tório temos riquezas enormes, como
aAmazônia – que todos achamque
édomundo inteiro – e temo essen-
cial,queéopovo,comcaracterísticas
distintas.Tãodistintas,quesepergun-
tarem a um espanhol americano “o
quevocê é?”,eledirá:“Souhispano-
americano”.Onegro:“Souafro-ame-
ricano”.OChinês: “Sou sino-ameri-
cano”. Imaginem se perguntarem a
mim com esses olhos rasgados e eu
responder: “Souumnipo-brasileiro”.
Não soa bem, porque o nosso povo
seafinapelaunidadeenãopelasdi-
ferenças. E por essas características
de cordialidade, alegria, criativida-
de, eu achoqueomundo vai dizer:
“Naquela região há um povo que
demonstraqueépossívelaconvivên-
cia pacífica entre etnias e religiões
A Friboi –maior exportadora de carne –
decidiu colocar, em inglês, “Omelhor do
Brasil é o brasileiro” no invólucro da carne
que eles vendem. A Coca-Cola introduziu o
verde, amarelo e o slogan no canto de uma
publicidade institucional da empresa. E vocês
sabem o que é Coca-Cola emmatéria demarca.
✱
