Amyris
Fernandez
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M A R Ç O
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A B R I L
D E
2 0 0 5 – R E V I S TA DA E SPM
consumo, influindonos indicadores
de desemprego, interagindo com
essesadolescentes. Essasduasgera-
ções são diferentes em hábitos de
compra e reivindicações, pois cres-
ceram em contextos diferentes.
Enquantoos pais tiveramque se re-
belar contraaditaduraevalores so-
80 anos emais
70 a 74 anos
75 a 79 anos
65 a 69 anos
60 a 64 anos
55 a 59 anos
50 a 54 anos
45 a 49 anos
40 a 44 anos
35 a 39 anos
30 a 34 anos
25 a 29 anos
20 a 24 anos
15 a 19 anos
10 a 14 anos
5 a 9 anos
0 a 4 anos
10.000 8.000 6.000 4.000 2.000 0 2.000 4.000 6.000 8.00010.000
PIRÂMIDE ETÁRIAABSOLUTA - 2000
Fonte: IBGE
Homens
Mulheres
Chama-se de“onda”
quando há o alargamento
de determinada faixa.
ciais que restringiam sua liberdade
deexpressão, esses jovens jáencon-
traramoscaminhosabertos.
Slogans
como“Liberdadeéumacalçavelha,
azul e desbotada” não fazemmais
omenor sentido. Hoje temos jovens
urbanos, posto que, oito em cada
dez brasileiros vivem em grandes
cidades, fortemente influenciados
pela presença de empresas trans-
nacionais com suas marcas pode-
rosas e seus interesses econômicos.
Essasempresasusama tecnologiada
informaçãopara ligaraseconomias,
tornando a segurança e a interde-
pendênciaentrepaísesquestões im-
portantes.
Esses jovens vivemnummundopo-
larizado, onde as nações-estado es-
tão perdendo o poder e os grandes
blocossãodominantes.Emumapes-
quisa realizada em 1999 pelaMTV
entre um grupo de 2.425 jovens
brasileirosde12a13anos, de6ca-
pitais brasileiras, chamado Dossiê
Universo Jovem, diversas facetas de
comportamento foram analisadas.
Um dos aspectos que aparece na
pesquisamostraqueasorganizações
nãogovernamentais têmaumentado
suacapacidadede influenciaracul-
tura mundial, mas ainda não mo-
bilizaram, de formapolitizada, essa
juventude.Osnúmerosmaisaltosde
participação aparecem em cam-
Um dos aspectos que aparece na pesquisamostra que as organizações não governamentais têm aumentado
sua capacidade de influenciar a culturamundial,mas ainda nãomobilizaram, de forma politizada, esta juventude.
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Logos oferecidos pelas instituições.
