Mídia do
futuro
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J A N E I RO
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F E V E R E I RO
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2006 – REV I STA DA ESPM
MESA-REDONDA SOBRE
MÍDIADO FUTURO
inovações tecnológicas, os veículos
como jornal, revista, rádio e
televisão (já sendo considerados
como “convencionais”), estão sen-
do questionados quanto à sua real
capacidadede atingir o consumidor.
Comoas empresas eprofissionais de
comunicação–emespecial as agên-
cias de propaganda – devem agir
diante dessas transformações
tecnológicas e das novas relações
entre público e mídia? E a quem
caberá o raciocínio estratégico – aos
anunciantes, às agências (que terão
de transformar-se) ou aos grandes
conglomerados de mídia e lazer?
Nesse contexto cambiante, a mesa
de especialistas – convidados pela
Revista da ESPM
– debateu algumas
dessas mudanças e – em especial –
como isso poderá afetar os anun-
ciantes, a própria mídia – e as em-
presas de comunicação do futuro.
Q
ual a situaçãodos grandes veículos,
diante das mudanças tecnológicas,
em especial quanto às ameaças
representadas pela convergência
digital? Qual o papel que será
desempenhado no futuro pelos
jornais e revistas? E a convivência
entre a TV aberta e a TV por
assinatura? As mudanças em ritmo
acelerado implicam em novas
configurações para a mídia do
futuro. Diante da avalanche de
FÁBIOMARIANO
LUIZCELSODEPIRATININGA
JOSÉFRANCISCOQUEIROZ
Fotos: Júnior de Oliveira
