Fox
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m a i o
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j u n h o
d e
2 0 0 6 –RevistadaESPM
dispensada aos concorrentes (Peu
geot 206, novo Fiesta, Corsa, Clio
e versões não básicas do Palio),
a VW também se movimentou
internamente para evitar uma cani
balização.
Assim,ao introduzironovoproduto,
a VW estrategicamente diminuiu
a produção do Gol para facilitar a
entrada do Fox.
O Fox chegou ao mercado como
pioneironoconceitoDAP (Designed
AroundPassangers) ecomapropos
tadeatender aumpúblicodecarro
pequeno,masqueexigecerta sofis
ticação. Foi direcionadoaopúblico
jovem, que alterna o uso urbano
como lazer fora da cidade.
A campanha de lançamento apre
sentou o conceito e o posicio
namento do produto ao público-
alvo. E a comunicação trabalhou o
principal atributodo carro – o con
forto interno – e utilizou o
slogan
“Compactoparaquem vê.Gigante
para quem anda”.
A campanha de lançamento foi
fundamentalna introduçãodonovo
carro. Na época, o mercado de 2
portaserade2.000carros/mêsees
A campanha de lançamento abrangeuTV, rádio, outdoor, revista, jornal, PDV, cinema.
Conceito:
Utilitário esportivo compacto, que transporta confortavelmente cinco passageiros,
uma vez que possibilita amudança na posição do assento domotorista trazendo con-
forto ao passageiro do banco de trás. Possui
a posição elevada do banco domotorista, ampliando a visibilidade e a sensação de
segurança de quemdirige. Além de apresentar a possibilidade de ampliação do porta-
F
à
