Fox
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m a i o
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j u n h o
d e
2 0 0 6 –RevistadaESPM
A análise de todo contexto mer
cadológico e asmudanças internas
contribuíram fortemente no desen
volvimentode umnovo carro.
Fox: umcarro
totalmentedesen
volvidonoBrasil
AVWestava interessadaem trans
formar a fábrica brasileira em um
pólo de exportação mundial. Isso
foi determinanteparaqueoprojeto
deumnovocarro fosse totalmente
desenvolvido no país.
Criar um carro em até 38 meses e
submetê-lo à aprovação da matriz
naAlemanhanãoera tarefa fácil. Era
sim um desafio e tanto, uma opor
tunidade ímpar. Istomotivou e uniu
equipesdediversasáreas,comodesen
volvimento, marketing, engenharia,
tecnologia, criação, acabamento.
Emocional
tecnologia
prestígio/luxo
Racional
baixo custo
vale o que custa
Inovador
design
jovemde
espírito
Conservador
formalidade
tradicional
Entusisastas
porstatus 19%
Guiadospela
imagem28%
Comprado-
ressensa-
tos21%
Essencialistas 32%
Perfildoconsumidor
FONTE:Volkswagen/base: ResarchAnalysis
Criar um carro em até 38me-
ses e submetê-lo à aprovação
damatriz naAlemanha não era
tarefa fácil.
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