Case-Study
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R e v i s t a d a E S P M –
maio
/
junho
de
2006
Avolkswagen
eumbreve
histórico
do setor
automotivo
Corria o ano de 1953 quando aVol
kswagen (VW) decidiu fazer seu pri
meiro investimento emmontagem e
fabricaçãoforadaAlemanha.Comum
capital equivalenteaosdiasdehojea
R$25milhões, chegouaoBrasil pe
lasmãosdoGEIA–GrupoExecutivo
da IndústriaAutomobilística.
Criadopeloentãopresidente Juscelino
Kubitschek, o GEIA tinha o objetivo
de alavancar a economia brasileira,
atraindo capital estrangeiro para a
indústriaautomobilística.
Essemovimento teve a capacidade
degeraroutrosnegóciosparaopaís,
comoa indústriadeautopeças,ofici
nas, fundiçõesde ferro, revendas;ou
seja, impulsionouaestruturaçãode
toda a cadeia produtiva do setor.
Diante de um cenário em desen
volvimento, a VW iniciou suas ativi
dades no Brasil de forma gradativa.
Primeiro,comamontagemdeapenas
dois veículos: o fusca sedan1200ea
Kombi.Depois, em1956, começoua
construção de sua fábrica em São
Paulo, no km 23 ½ da Anchieta,
inaugurada três anos depois.
C
A
E
S
Pesquisacomo
de inovação
instrumento
Case preparadopela professora IoneAlmeida, ESPM–SP.
Redatora-assistente: RosileneM.A.Marcelino
