Foco na
Geração Z
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R E V I S T A D A E S PM–
M A R Ç O
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A B R I L
D E
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panhasdedoações (41%) enosmo-
vimentos organizados pelas igrejas
(36%). A maioria declara não ter
intenção de participar de entidades
dequalquer natureza, enas poucas
vezes em que são experimentadas,
sãoabandonadasporquedeprimem,
não sabem o que fazer e roubam o
tempo de coisas mais interessantes
(DOSSIÊUniverso Jovem, 1999).
Apesardestecenário,osEstadosUni-
dosaindapermanecemcomoanação
de maior poder mundial, influen-
ciando os costumes e hábitos dessas
novasgeraçõesem todoomundo.De
LosAngeles aTóquio, os adolescen-
tesparecemcompartilhar similarida-
des emgosto, linguagemeatitudes.
Pesquisas realizadas nos Estados
Unidos, EuropaeÁsiamostramque
há um elenco comum de marcas
eleitas por categoria de produtos e
queosquartosdos jovensdomundo
inteiro se parecem (WEE, 1999).
Estes jovens já nasceram rodeados
por tecnologia, portantoestão fami-
liarizados com ela. Desde a mais
tenra infânciaassistiramaprogramas
de televisão, ouviram rádio, usaram
o telefoneeconsumiram revistas.Re-
centemente, incorporaram o com-
putadorpessoal,ocelulareosoutros
eletrônicos portáteis ao seu coti-
diano demídias.
CARACTERÍSTICAS
DAGERAÇÃO
Para estruturarmos a discussão, dis-
cutiremos os valores, o estilo de
vida, seu poder de compra e com-
portamento, hábitos de consumo e
relação com asmídias.
BRASIL
41%
vivem em famílias não
tradicionais.
54%
não querem sair de casa.
61%
acreditam que os pais
sabem dar liberdade na
medida certa.
