Foco na
Geração Z
60
R E V I S T A D A E S PM–
M A R Ç O
/
A B R I L
D E
2 0 0 5
é fechar aportadoquartoeassumir
o controle de todas as mídias dis-
poníveis. É láqueeles sentemacon-
chego e usufruem da privacidade
que desejam. Também é nesse es-
paço onde expressam sua indivi-
dualidade, colorindo paredes, co-
locando as imagens de seus ídolos.
É onde guardam objetos que os
identificam como seu grupo.Os a-
dolescentes de todo o mundo são
bagunceiros e orgulham-se disso.
Outra característica interessante é
quevivemem tribos.Essasentidades
possuemcaracterísticasmarcantese
próprias, que as segmentam. São
grupos de referência de compor-
tamento e que, uma vez adotadas
as regras, fazem comque seus inte-
grantes sejam diferentes dos pares
(WEE, 1999).
ESTILODE VIDA
Esses jovens, cujas tribosvariamnos
termos como ponderam o poder a-
quisitivo e o consumo, com a mo-
dernidade, a consciência e a tole-
rância, aatividade física, comamú-
sica, a contestação e a contraven-
ção. As tribos são um exercício de
pluralidade, de diferenciação, uma
manifestação de opções estéticas,
musicais, mas é um caminho alter-
nativo, sem as características de
contestaçãodasgeraçõesanteriores.
Da intersecção de todas essas ver-
tentes nascem “os normais, a turma
domeio, os neutros”, compostapor
pessoas que trabalham, estudam,
pagam suascontas, eque têmcoisas
para se preocupar. São pessoas
confiáveis, sempre prontas para
conversar,ajudar,brincar. Procuram
vestiroqueas faz sentir-sebem, seja
moda ou não. De uma forma geral,
sabem selecionar os lugares “tran-
sados” (DOSSIÊ...,1999). Aspesqui-
sas realizadas entre jovens ameri-
canos indicam que eles são calmos
egregários.As atividades preferidas
desses jovenssão iraocinema,ouvir
música, ficar com os amigos, ir a
restauranteseverTV.Os jovensame-
ricanos gostam de conveniência e
são orientados para valores (MOR-
TON, 2002).
PODER E
COMPORTAMENTO
DECOMPRA
Os jovens americanos de 1999 ti-
nham 51% amais de dinheiro para
gastar que seus semelhantes em
1995.Nesse levantamento, os rapa-
zes ganhavam algo como US$ 88
por semanaeasmoças,US$75.Um
em cada seis jovens americanos ti-
nha acesso a cartão de crédito pró-
prio ou ao de seus pais. Essa gera-
ção gastou US$ 84 bilhões de seu
próprio dinheiro em 1997, US$ 94
bilhões em1998eUS$153bilhões
em 1999 (HARVEY, 2000).
Em estudo realizado em Singapura
durante 1999, 600 adolescentes
entre14e19anos foramentrevista-
dos. Essegrupo recebeUS$180por
mês dos pais, sem contar os ganhos
obtidos através de empregos
part-
time
e presentes dos pais. Possuem
poucas responsabilidades, exceto
estudar, fazendo apenas pequenos
trabalhos dentro da casa, o que
inclui cuidar dos irmãos menores.
Ospoucosquenãopodem teroque
desejam andam em gangues e rou-
bam nas lojas. No caso dos países
asiáticos, permite-se aos filhos per-
manecer em casa até por volta dos
26anos, pois os pais entendemque
