Amyris
Fernandez
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M A R Ç O
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A B R I L
D E
2 0 0 5 – R E V I S TA DA E SPM
o nível de exigência, em termos de
estudo, é grande. Logo, esses jovens
passam parte de sua vida adulta na
casa dos pais e têm disponível di-
nheiroparao lazerecomprademar-
cas caras (WEE, 1999).
NoBrasil, as pesquisasmostramque
os jovensdediferentesclasses sociais
têm diferenças significativas em po-
der de compra. No entanto, não há
muitosdadossobreovalordamesada
oudos trabalhosem tempoparcial.As
jovensdeclassemédiaaltadeclararam
dispor de R$ 200 por mês para des-
pesas pessoais (KOSTMAN, 2003).
HÁBITOSDE CONSUMO
Essa geração demanda as últimas
tendências em tempo recorde.
A comunicação que desejar
atingir o grupo deve
antecipar essa neces-
sidadedeatualização
rápida.Tambémdeve
ser inteligenteedesa-
fiadora, pois o óbvio
easvendasagressivas
têm alto índice de re-
jeição (DOSSIÊ Uni-
verso Jovem MTV,
1999).
Os adolescentes des-
sa geração conhecem as
marcasmundiaiseusamas roupas
e a música como principais iden-
tificadores das diferentes tribos. Em
estudo realizado entre um grupo de
218 jovens americanos, verificou-se
que o grupo não determina em que
tipode itensonovomembrodogru-
po deve investir, se em roupas, sa-
patos, lugaresque freqüenta,masdiz
amarcaeoestiloda roupaquedeve
ser usada para indicar que pertence
ao grupo (MERRILL, 1999).
Opúblico femininoéparticularmen-
te sensível a esse tipo de pressão, o
quediminui ovalor do testemunhal
deumacelebridade sobreuma rou-
pa,masnãoo invalida.Nocasodos
rapazes, celebridades ligadas aos
esportes têmumaprofunda influên-
ciasobreacomprademarcasde rou-
pas e sobre a escolha dos esportes.
Os jovens negros americanos são
particularmentesensíveiseapresen-
Os jovens negros americanos
são particularmente sensíveis
e a presença de negros na
propaganda indicoumelhora
de auto-estima no grupo
pesquisado.
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