Foco na
Geração Z
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R E V I S T A D A E S PM–
M A R Ç O
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A B R I L
D E
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Paraesses jovensurbanos,postoque
80%dapopulaçãoviveemcidades
noBrasil, omundoé fracionadoem
janelas: da casa, do carro, das vitri-
nes, as imagens naTV e no compu-
tador, nas telas dos PDAs como o
PalmPilotoudocelular. Dentrode-
las amensagemdeve ser rápidaedi-
reta, pois hámuito o que saber.
Para aqueles que nasceramdiante do
aparelho de TV, ouvirammúsicas no
rádio, ter ocontrole remotonasmãos
possuiumsignificadomuitopróprio,é
algocomosero“senhordouniverso”.
Isso é um tremendo desafio para a
mídiaeparaospublicitários,postoque
o comportamento de pular de um
programa para outro durante os in-
tervalos comerciais conhecido como
zapping, evoluiu namão desta gera-
ção.Tornou-seaindamaisagudoede-
safiador,poisagoraelespulamdurante
a programação regular de um canal
paraoutro,deumamídiaparaoutrae
de uma atividade para outra. Este
comportamentoéconhecidocomoTo-
tal
Zapping
eédessecomportamento
que vemonome
GeraçãoZ
. Dele
nasce um novo conceito de tempo,
já não é mais linear como no
passado, permite trânsito livre para
frente epara trás, epor haver tantas
coisasparaver, conhecer e fazer, dá
semprea impressãodesercurto (EN-
TENDENDOas leitorasdeCapricho,
2002).
Posto isso, é claro que a linguagem
que lhes agrada mudou radical-
mente. Eles não gostam de estórias
longas, contadas em formato linear
tradicional.Ascoresdevem sercítri-
casevibrantes,as letrasdevem levar
a imagem de inovação e irreve-
rência. O formatodos programas e
daspeçaspublicitáriaspodepedir a
participaçãodopúblico, comerciais
com jovens em situações ligadas à
natureza,viagenseao ladodogrupo
sãobem vistos, assim como comer-
ciais que desafiem o intelecto e se-
jam exibidos em pequenas partes,
comonum seriado. Em resumo, de-
vemusar a jáconhecida fórmulado
videoclipe
, algo entre o
game
e o
cinema.
De uma forma geral, a propaganda
inovadoraévistacomomaisumveí-
culode informação, sóquedestina-
do aos produtos emarcas. Estas úl-
timas, objetosdedesejo, jáqueagre-
gam o indivíduo ao grupo e o iden-
tificam, separando-odamultidão.
Umaquestãoa ser resolvidaécomo
planejar a mídia. A pesquisa reali-
zada pelaMTV indica que há dois
grandes grupos demídias, as invisí-
veiseasvisíveis.Noprimeirogrupo
estariam TV, rádio e telefone. São
aparelhos eletrônicos de alta pene-
tração em domicílios de todas as
classes sociais, que já estão incor-
porados ao cotidiano e ao
budget
da casa. Quase 100% dos entrevis-
tados declararam ter o hábito de
assistiraTV,muitasvezes“semque-
rer”, jáqueoaparelhoestava ligado
e eles estavam “só passando pela
sala”.Para98%,o rádioémuitopre-
