Amyris
Fernandez
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M A R Ç O
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A B R I L
D E
2 0 0 5 – R E V I S TA DA E SPM
sente e é “supercompanheiro”. Os
entrevistados tambémdisseramque
usamo telefone regularmente (99%)
esabe-sequeconversam21minutos
por ligaçãoemmédia. Éatravésdele
que trocam emoções.
As mídias visíveis são as revistas,
jornais, ocinemaea Internet. Logo,
são mídias de interrupção. Neste
mesmo estudo, 87%declararam ler
revistas para atualizarem-se, sendo
que 96% dos leitores são do sexo
feminino. Os jornais sãomais lidos
por jovens acimade17anos, geral-
mente são levados pela pressão do
vestibular ou trabalho. Suas princi-
pais queixas em relação aos jornais
sãoa linguagemantiquada,quedei-
xa a mão “suja de tinta” e que é
“desajeitado”. Para 61% destes jo-
vens, o cinema é um lugar de des-
canso sensorial, ou “o único lugar
em que eu vejo algo inteiro”.
De todas as mídias, a Internet é a
mais difícil de ler textos longos e a
quemais isola as pessoas. Também
parece ser amídia quemais exclui,
jáqueapenas34%dosentrevistados
declararam ter acesso a computa-
34%
dos entrevistados
declararam ter acesso
a computadores
ligados à Internet.
51%
dos jovens entrevistados
acham que a Internet é
omeio de comunicação
que temmais a ver com
a geração deles.
73%
dos que usam a Internet
regularmente sentem-se
parte domundo quando
a acessam à rede.
