Amyris
Fernandez
65
M A R Ç O
/
A B R I L
D E
2 0 0 5 – R E V I S TA DA E SPM
Emum estudo, conduzidopelo
The
Center on Alcohol Marketing and
Youth
, verificou-sequenuncaos jo-
vens estiveram tão expostos a
propagandas de bebidas como
cervejas e destilados, nunca houve
tanta oferta de alternativas como as
bebidas Ice, indicando que os cla-
mores de empresas e publicitários
dizendo que os jovens não são seu
público-alvoé falsa.Aquestãoéco-
mo os governos e os órgãos regula-
dores irão restringir a publicidade,
e quais os impactos na sociedade.
Se observarmos o que foi feito com
os cigarros, certamente um novo
mercado irásurgir.Assimcomoexis-
tem drogas que auxiliam no tra-
tamento de dependentes de nicoti-
na, uma oportunidade semelhante
deverá aparecer para os usuários
dependentes de bebidas alcoólicas
(OVEREXPOSED..., 2002).
RELAÇÃO
COMASMÍDIAS
Os jovens desta geração nasceram
numa época de grande profusãode
mídias eletrônicas e, de uma forma
ououtra, têmacessoaelas. Sãopes-
soas que, diariamente, estão expos-
tasamídiasem todosos lugaresaon-
devão ouestão.Uma segundapes-
quisa foi realizada pela MTV, enti-
tuladaDossiêUniverso Jovem II em
2000. Foi realizada em 8 capitais
brasileiras,entre1.859 jovens,de12
a30anos, das classesA, BeC.Dos
entrevistados, 79% disseram lem-
brar-sede ter vistopropagandas em
cartazes de ponto de ônibus, 87%
em
busdoor
, 63% em cartazes de
metrô, 90% em
outdoors
.
Apesar da queda no uso
de álcool, que está no
usomais baixo desde
1991, a preocupação da
sociedade sobre a
exposição do jovem à
mídia continua.
✱
79
%
disseram lembrar-
se de ter visto
propagandas
em cartazes de
ponto de ônibus
87
%
em busdoor
63
%
m cartazes demetrô
90
%
em outdoors.
