Foco na
Geração Z
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R E V I S T A D A E S PM–
M A R Ç O
/
A B R I L
D E
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dores ligados à Internet.
1
Por outro
lado, esses mesmos jovens sabem
queéummeioquepermiteaconco-
mitância de som, imagens, movi-
mentoe texto, alémdepermitir que
seatualizemcom rapidezecomuni-
quem-seatravés de
e-mails
, salas de
bate-papo e mensageiros instantâ-
neos (ICQ,MSNMessenger).Apesar
da baixa adesão quantitativa, a
Internet é reconhecidacomoomais
moderno meio de comunicação,
pois “51% dos jovens entrevistados
acham que a Internet é o meio de
comunicação que tem mais a ver
comageraçãodeles e73%dos que
usam a Internet regularmente sen-
tem-se parte do mundo quando a
acessam à rede” (DOSSIÊUniverso
JovemMTV II, 2000).
A PUBLICIDADE
EO JOVEM
Diversascategoriasdeprodutos têm
procuradocomunicar seusprodutos
parao segmento jovem.Ogrupode
maiordestaquedestaúltimadécada,
no Brasil, são as bebidas: yogurtes,
refrigerantes, isotônicos e
coolers
.
As características comuns dessa
comunicação são o uso do humor,
oumelhor,dobom-humor,cores for-
tes tendendo ao cítrico, frases cur-
tas ounenhuma frase, usandoode-
safio intelectual como principal
gancho.Aseqüênciade imagensem
inserções deTVutiliza a linguagem
velozenão lineardovideoclipe.Os
comerciais com maior índice de
lembrança são aqueles que usam o
humore situaçõesnasquaisopúbli-
co se identifica, tal comoodaCoca-
Cola (15,7%), ou que desafiam a
lógicaeo intelecto, comoa sériede
comerciais daBrahma, quedurante
todooanode2002obteveosmaio-
res índices de
recall
oudepreferên-
cia nas pesquisas realizadas pela
Datafolhaparaa revista
MeioeMen-
sagem
(FUKUSHIMA, 2002).
CONCLUSÕES
Ovolumeeo tipode informaçõesdis-
poníveis sobre os adolescentes per-
mitem que os profissionais de pro-
pagandafaçamumtrabalhoadequado
de comunicação. Por outro lado, há
inúmeras oportunidades de mercado
paraasempresasqueaindanão foram
exploradas. Ora faltam produtos, ora
falta um posicionamento claro do
produto e da empresa, outras vezes
faltaumacomunicaçãoadequada.
Éclaroqueestavisão temcomo foco
somenteumaparceladopúblico, as
classesA/B.Porém,é justamenteesse
grupo que determina as tendências
paraosgruposcommaior capacida-
dedeconsumo. Por outro lado, esse
1. Dos entrevistados que tinham acesso à rede, 74% tinham curso superior
e 77% pertenciam à classeA, sugerindo que o poder aquisitivo é determinante no acesso à Internet.
15,7%
Os comerciais commaior índice
de lembrança são aqueles que
usam o humor e situações nas
quais o público se identifica, tal
como o da Coca-Cola.
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