Amyris
Fernandez
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/
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2 0 0 5 – R E V I S TA DA E SPM
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XLIV EstudosMarplan – 2002- 2o. Semestre
2002 Ipsos-Marplan Pesquisas OitoMercados
grupo é parte do imaginário de ou-
tras tribos, sejacomo íconesdedese-
jo, sejacomoexemploseantítesede
todos os valores.
Também é preciso que os profissio-
nais de marketing e comunicação
compreendam as tendências de
comportamento desses jovens, para
poder conversar com eles numa
épocaemqueestãoadquirindo seus
próprios hábitos de consumo. Se as
empresas conseguirem educá-los
nestemomento, terãoconsumidores
para todaavidadestapessoae, pro-
vavelmente, dos filhos destes. Não
creio que esta recomendação seja
aplicávelna íntegraparaprodutosda
área tecnológica; certamente émais
adequadaparaprodutosalimentícios,
quesofremumamudançamais lenta.
O que parece certo é que esses a-
dolescentes, ao chegarem à vida a-
dulta, já terão vistouma quantidade
considerávelde tecnologiasemobso-
lescência. Por isso, terão aprendido
ausarprodutoseadescartar concei-
tos, aceitando asmudanças de uma
formaqueogrupodepessoasacima
de 40 anos não conseguiu.
Ograndedesafioécomoaliaracria-
tividadeà tecnologia,paragerarpro-
dutos e peças de comunicação que
garantam lucros crescentes.
AUTORA
AMYRIS FERNANDEZ
ES
PM
Mestre emComércio Eletrônico pelo
Rochester Institute of Technology,
NY; Doutoranda emComunicação e
professora da FGV e do IBMEC.
