Armando
Levy
87
M A R Ç O
/
A B R I L
D E
2 0 0 5 – R E V I S T A DA E SPM
Considere as 20 empresas brasileiras quemais empregam pessoas.
4
Estas empresas giram suas folhas de
pagamento em bancos tradicionais
como Itaú, Bradesco, Unibanco ou
Real. É evidente que estas empre-
sas não precisam pagar aos bancos
paragirar suas folhasdepagamento
nessas instituições. Muitas delas,
no entanto, em função de endivi-
damento ou necessidade de cré-
dito, acabam girando suas folhas
em2, 3oumais parceiros financei-
ros. Umdiretor de finanças de uma
grande companhia telefônica brasi-
leira, por exemplo, afirmou que é
“obrigado” a distribuir sua folha de
pagamentoentreosbancosaosquais
a empresa deve dinheiro; em uma
contrapartida que pode garantir
alguma paz de espírito à compa-
nhia, mas não é interessante para
os funcionáriosdaempresa,que são
obrigados a pagar tarifas por todos
os serviços bancários, engordando
os lucrosdas instituições financeiras.
Mas esse modelo de negócio, que
gera elevadas receitas para os ban-
cos em detrimento de companhias
e funcionários das empresas, pode
ser posto à prova pelo conceito de
banco de marca. De que forma?
Premido pela concorrência, um
pequeno banco vai tomar a inicia-
tiva de procurar companhias como
as listadas no quadro para oferecer
um serviço inusitado: girar a folha
de pagamento dessas empresas em
um banco com a marca dessas
companhias. Embora a figura jurí-
dica do banco continue a existir e
a operar, a instituição vai atuar não
maiscomaprópriamarca,mascom
as marcas de seus parceiros,
exclusivamente focadas no girodas
folhas de pagamentodesses parcei-
ros e no relacionamento com os
POSIÇÃO EMPRESA
EMPREGADOS
01
Correios
98.015
02
Pão de Açúcar
57.898
03
Carrefour
46.171
04
McDonald´s
36.000
05
Petrobras
34.376
06
Sadia
32.067
07
Volkswagen
26.129
08
Atento
25.274
09
Perdigão
24.151
10
Sonae
19.994
11
Grendene
19.648
12
Sabesp
18.505
13
Casas Bahia
17.623
14
GM
17.136
15
AmBev
17.033
16
GR
15.682
17
NorbertoOdebrecht
14.354
18
Vale do Rio Doce
14.289
19
Camargo Corrêa
13.358
20
Sendas
13.353
Total
561.056
AsparceriasdoBradescocomosCorreiosedo ItaúcomoPão
deAçúcar revelamquealgumas instituições jáseaperceberam
do valor dessasmarcas.
❖
Logos oferecidos pelas instituições.
