semprememorável série de anúncios
do Bamerindus – que também não
maisexiste–que,durantealgunsanos,
conseguiram humanizar de forma
extraordinária a figura do gerente do
banco.Depoisvocêsverãooutrocomer-
cial de impacto – foi perseguido pela
censura,em1985–daFischer& Justus
para a Kalvin Klein, chamado OVa-
gabundo. Evamos encerrar aprimeira
sériecomograndeclássicodaW/Brasil,
OPrimeiroSutiã,paraValisère.
Em 1985 a agência carioca Artplan
tinha a conta da Caixa Econômica
Federal.Eum jovemdiretordecriação
chamadoNizanGuanaes foiquem li-
derouaproduçãodessaextraordinária
campanha–comoatorLuizFernando
Guimarães – que acho que dificil-
mente um banco em qualquer lugar
domundo teriaacoragemdeveicular.
Atéporqueelaédomaisabsoluto
non
sense
. No entanto foi considerada a
campanha da década dos anos 80
peloscolunistas.Depoisumcomercial
famoso, para a colônia Alfazema da
Phebo, damãe e da filha. Este foi o
comercial brasileiro que mais perto
chegou de ganhar o Grand Prix em
Cannes.Não levou,masmarcou real-
mente suapresençanoanode1988.
Vamos ver também dois comerciais
igualmente representativos, de cam-
panhas absolutamente maravilhosas.
Um édaBrastemp, que fez comque
onossopresidentedaRepública,num
improviso, usasse um
slogan
de pu-
blicidade como exemplo – achoque
foi sobreocrescimentodaeconomia
– “não foi nenhuma Brastemp”. E a
população do país inteiro entendeu
perfeitamente. E também a série do
Carlos Moreno – o imortal Garoto
Bombril, a campanha de maior lon-
gevidadeem todaahistóriadapropa-
gandaeademaiornúmerodefilmes
comomesmopersonagem. Jásomam
cercade340.
Nesse último bloco de comerciais, o
queabreécomoBaixinhodaKaiser.
Outro personagem que pertence,
afetivamente, ao grupo do garoto da
BombrileogerentedoBamerindus.O
BaixinhodaKaiserchegouaserelimi-
nadopelamultinacional,queresolveu
partirparaoutrosargumentos.Nãosei
se isso tem alguma coisa a ver, mas
hojeacervejamaisvendidadoBrasil
éaSkol.Aliás,como umacampanha
que poderia estar aqui: “Skol desce
redondo”.Osúltimosdoiscomerciais
sãomaisnovos, de1996.Nós vemos
novamente a questãoda boca, de os
lábiosdeumamulhersendoutilizados
esteticamente,pelaDPZ,paraaAvon;
um filme da série dos Bichos da Par-
malat, que temumahistória também
interessante,porqueessesgarotos fan-
tasiados faziam parte do portfólio de
Encontro
39
SETEMBRO
/
OUTUBRO
DE
2006 – R E V I S T A D A E S P M
