Painel
Cannes 2006
53
SETEMBRO
/
OUTUBRO
DE
2006 – R E V I S T A D A E S P M
ADRIANACURY
McCann-Erickson
Jurada doTitanium Lions
A categoria Titanium é muito nova
ainda.Oprêmio foicriadoem função
de um trabalho desenvolvido para
a BMW, na época absolutamente
outstanding
. Era uma série de curtas
inseridos na internet, emqueo carro
era a grande estrela. Não era um
comercial,dopontodevistaclássico,
masmostravaosmodelosvariadosda
marca. Esse trabalho foi tão diferen-
ciado, que o júri acabou escolhendo
um novo prêmio para classificá-lo.
Justamente Titanium, uma categoria
parapremiar trabalhosdiferenciados,
inovadoresequepropusessemnovos
caminhos e tendências. Este ano já
mudou um pouco: os trabalhos po-
deriam ser tanto multidisciplinares
quanto focadosemapenasumaúnica
mídia, desdeque inusitados.
Opresidentedo júri eraexatamente
a pessoa que ganhou o primeiro
Titanium Lions com o trabalho da
BMW, oDavid Lubars (atual diretor
decriaçãodaBBDO).Normalmente
o presidente do júri dá o tom sobre
o critério a ser adotado, e ele dizia:
“Temos que perseguir uma idéia que
seja tão inovadora, quanto o meu
trabalho, há quatro anos”. Ele contou
que inscreveuesse trabalhodois anos
seguidos e Cannes devolveu, porque
não sabia onde encaixar. E insistia:
“Nãoadiantaprocurarcoisascriativas,
interessantesedivertidas,masquerepi-
tam fórmulasque jávimosnopassado.
Temos que procurar algo realmente
inovador”.Eu,comlágrimasnosolhos,
tivedeabandonarcasesmaravilhosos.
ComoosdaCrispinPorter–umadas
ARMANDO FERRENTINI
Agradeço à ESPM em nos receber
para este debate. A Editora Refe-
rência e seus veículos – o
Jornal
Propaganda &Marketing
, a
Revista
Propaganda
e a
Revista Marketing
–, sempre quando se encerra o Fes-
tival de Cannes, reúnem os jurados
e representantes do mercado para
apreciar o que de melhor e pior
ocorreunoevento.OBrasil temsido
um dos cinco países mais premia-
dos nos últimos quinze anos e, este
ano, houveumaqueda substancial.
Vamos discutir o que ocorreu e
tentar estabelecer como fazer para
ganharmos mais Leões em Cannes
no próximo ano. Esse trabalho
começa hoje.
Barcode
–
GrandPrix Cannes Lions 2006 /www.canneslions.com
