Painel
Cannes 2006
55
SETEMBRO
/
OUTUBRO
DE
2006 – R E V I S T A D A E S P M
longametragem,emHollywood,para
venderBurgerKing.Nãoémerchandi-
sing,éumroteirototalmenteconstruído
e que gira em torno de uma loja do
Burger King. O brilho da história está
centradonamarcadoBurgerKing.Eles
desconhecembarreiras,vãoaondenão
imaginamos. Éoque temos que fazer
aqui:buscaraforçarealmentenaidéia,
porque é ela que vai cada vez mais
fazeradiferença.
GERALDO
ROCHA
AZEVEDO
TMSW (atual
Neogama/ BBH)
JuradodoPromo Lions
Fui jurado da primeira edição do
Promo Lions, que aconteceu este
ano.O festival,hoje,émaisumshow
do que acontecemundialmente na
indústria da comunicação do que
propriamente uma premiação de
formas tradicionais de mídia. Este
ano distribuímos cerca 20 Leões
entre 700 campanhas inscritas do
mundo inteiro.
O primeiro fator é a importância
da idéia. Ninguém sabemuitobem
como sechamaonovo“bicho”que
vem surgindopor aí.Mas pudeper-
ceber queo resultado e a execução
éque são importantes, eoque vale
mesmo é a idéia, a idéia criativa.
Tanto assim, que acabamos dando
Leão para idéias espetaculares e o
vencedor, esse case que vocês vi-
ram,que foioGrandPrix,chegouao
final entre duas possibilidades.
Uma era oBe theBall, que foi uma
campanha realizadanaNovaZelân-
dia para a Adidas, um negócio es-
petacular. No lançamento da Copa
doMundo,aAdidas–patrocinadora
oficial do Mundial da Alemanha
– queria levar o consumidor para
dentrodamarca.Criaramumabola
enorme e, ao comprar umabolaou
umachuteiraAdidas, oconsumidor
tinha a possibilidade de entrar em
uma bola gigante, que era chutada
por uma pessoa representando um
jogador de futebol. E a bola – com
apessoadentro–decolavacomo se
fosse um estilingue.
O outro case também era simples:
em Toronto, no meio do inverno,
a pessoa acorda pela manhã e se
depara com seu carro inteirinho
nevado. No pára-brisa, coberto de
neve, aparece escrito: “Aruba, 350
dólares”. Acompanhado do cartão-
zinhoda agência de viagens.
JáacampanhaqueganhouoGrandPrix
foidesenvolvidapelaCrispinPorter.Era
umlançamentodeumGolfGTI,daVW,
relançadoparaosjovensquegostamde
velocidade.Aidéiacomeçoucomacri-
açãodeumbonequinhoparecidocom
um coelho endiabrado, chamado de
Fast (rápido).Eosprimeirosdezmilque
comprassemocarro,ganhavamaquele
brinde. No filme um sujeito aparece
dirigindo o carro com a namorada ao
lado,eelapedeparaele fecharovidro.
AfiguradoFast, sentadinhoatrás–que
ninguémmaisvêporquenaverdadeéo
alteregodomotorista–,diz:“não fecha
não, acelera, acelera”. E o motorista
ficanaduvida enão sabe se atende à
namoradaouoseualterego,“odiabinho
davelocidade”.
Oque levaaumaoutradiscussãoque
aconteceunão sódentrodo júri,mas
queestáacontecendononível global:
qual éa fronteira?Quandochegamos
lá, a primeira discussão durante duas
horas,dentrodojúri,foi“oqueiríamos
premiar”. Noprimeiro anodoPromo
Lions temos que mandar uma men-
sagempara todos queestarãoolhando
AdidasBe theBall
–
OuroCannes Lions 2006 www.canneslions.com
