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R E V I S T A D A E S P M –
SETEMBRO
/
OUTUBRO
DE
2006
volta,vocêconversacomaaudiência,
você deixa o consumidor entender o
quevocêquereele responde,noato.
Todas as campanhas têm como se
ouvir o consumidor no dia seguinte.
Dáparamudaremelhorá-la,nãoexis-
temaisoconsumidor passivo.
O que posso dizer é que o Festival é
maravilhoso.Temqueestar láparaver
queaquiloexiste.Éumagrandemostra
doquehádemelhornomundo, vale
muitoapena.Mídia,hojeemdia,não
éumcomercialna televisão,nemum
anúnciona revista.Mídia équalquer
contatodamarcacomoconsumidor,
damaneiraquevocêescolher.
Nossos irmãosargentinos forammuito
bem emmídia, este ano. Ganharam
maisprêmiosqueoBrasil,quesó teve
trêsfinalistasna
shortlist
eum sóLeão
de Prata. Em2005não teve nenhum,
paraver comoacoisa já foi pior. Está
nos faltando um pouco de ousadia,
e seria bom que os clientes também
fossem ousados. Eles vão aprender
muito também, vão ver queprecisam
mudar afilosofiado “nãoquerer gas-
tar”. Porque vale a pena ver os filmes
maravilhosos, as peças maravilhosas
que tiveram tempo, dinheiro, paciên-
cia e ousadia de aprovação. Não é
somente o dinheiro que vai fazer a
coisa ser boa, precisava ter coragem
paraaprovarcampanhas.
RICARDO
FIGUEIRA
AgenciaClick
Juradode
CyberLions
Fico felizdecompartilharcomvocêsa
experiênciadeCannes–nãosóporser
jurado,maspelofatodevivernesseano
spots
premiados eram da língua in-
glesa. Este ano, menos de quarenta.
Países como a Noruega, Argentina,
Brasil e Porto Rico ganharam, com
peçasmaravilhosas.Orádioéoveículo
maisdemocráticodesdequeeagente
saibausar enão secontenteem ter só
umaboa idéia.
PAULO
STEPHAN
Talent
Juradode
MediaLions
O júri de mídia, esse ano, julgou
quase 1.500 cases. Um recorde de
inscrições, tanto que era para ser 20
jurados e, dez dias antes, chamaram
mais cinco. O ano passado foi um
ano de nenhum Leão para o Brasil.
Fui empolgado porque tinha ganho
osdoismelhoresprêmiosdemídiado
Brasil, ummês antes de embarcar.O
Brasil tinha42cases inscritos.Aoche-
garsentique,embreve,vãomudarde
prêmiodemídia.Nãovai havermais
categoria rádio, televisãoououtdoor
–mídiaéumacoisaúnica.Enósainda
inscrevemos trabalhos com aquela
visão brasileira do que é um case de
revista,oqueéumcasederádioetc...
enãoexistemais isso lá fora. Émídia.
Vi trabalhos ganhando prêmio em
promoção e também emmídia. Um
carrinhodesupermercadoqueandava
atrásdoconsumidorganhouLeãoem
mídiaeempromoção.O trabalhodo
desodoranteganhouoGrandPrixde
mídia – uma mistura de categorias
enorme.Num jantar entreos jurados
comecei a entender que não era só
euque estava ficando louco. Percebi
que tinha inscritoerradoosmeus tra-
balhos. Omeu Leão de Ouro aqui,
oGrand Prix daAbril, não deu nem
shortlist
em Cannes. Era a Copa do
Mundo, oBrasil daquele jeito, então
estava tudoerrado.Mas,conversando,
comeceiaentenderqueeunãoestava
sozinhoe, naverdade, tinhaavaliado
erradooFestival deCannes.
A grande lição que aprendi lá é que
não existe mais “campanha de um
lado só”. A campanha, hoje, vai e
GrandPrix Cannes Lions 2006 www.canneslions.com
