Painel
Cannes 2006
59
SETEMBRO
/
OUTUBRO
DE
2006 – R E V I S T A D A E S P M
Os casesbrasileirosque foramparaa
short list
eram da Datamídia, Salem
e Master, que levou o único Leão.
Enfimessacoisade ligaraempresade
dedetização por uma baratinha em-
baixodeumaporta, comoo trabalho
vencedor, eu tenhominhas dúvidas.
Achei zebra, mas já que ganhamos,
parabéns.
Termino fazendo uma reflexão sobre
osmotivosdeomarketingdiretonão
ter recebidomais prêmios e que, em
minha opinião, está essencialmente
na forma da inscrição. Há casesmal
traduzidos, mal inscritos e mal ven-
didos.Quase todos tinhamumvídeo
de apresentação. São 1,7 mil cases,
e os jurados não têm paciência nem
condição físicadeolhar tudoaquilose
não facilitarmos avidadeles.
MARIO
D’ANDRÉA
JWTCuritiba
JuradodeRádio
No júri de rádio eram 16 pessoas
que nunca tinham se visto na vida,
cada uma de um país. Pessoas que
noscincodiasde julgamentoficaram
numa sala grande, cada um na sua
mesa, comuma espéciedePalmTop
namão, fonedeouvido.Duranteoito
horas, com intervalo para o almoço.
Não conversávamos entrenós, e isso
era angustiante. Você não sabia por
que o colega do lado estava rindo,
ou porque estava com expressão
descontente. Passados dois dias, tive
a grata surpresa de ver que 15 peças
brasileiraseramfinalistas.Achoorádio
umagrandeoportunidadeparaoBrasil
mostrar aquilo em que é bom. Ou
seja, entretenimento. Rádio significa
entreter as pessoas da maneira mais
simples, mais tranqüila e descom-
promissada que possa existir. Foram
52 Leões, e as peças brasileiras eram
muitoboas,semnenhumaintervenção
minha.Os gringos adoraramo jingle
daCaninha51, umaboa idéia.Nada
deextraordinário,mascomprodução
primorosa.OBrasiléumpaísmusical,
éumpaís de som empropaganda.A
história do país passa pelo ouvido.
Uma peça a que aqui não teríamos
dado valor, por ser mais um jingle,
umabossanovabemproduzida,com
uma voz maravilhosa cantando, os
juradoscomeçaramadançarna sala.
O rádio tem a cara doBrasil, precisa
de uma boa música, um bom texto
ou bom humor. Quando tem as três
coisas juntas, então, não há erro. É
praticamente o único veículo que
o jurado de Cannes ouve como um
ser humano normal. Ele é obrigado
a ouvir, não temoutro jeito.OBrasil
acabou se dando bem. Tivemos um
altonúmerode Leões em relação ao
númerode inscrições, quasedezpor
cento. A Noruega levou peças ma-
ravilhosas. Há uma coisa, em rádio,
quedependebasicamentedeprocurar
formas diferentes de contar ahistória
e, às vezes, nos contentamos com a
primeira.
Para alguns países – Grã Bretanha,
Argentina e Noruega – notei clara-
mente amesma idéia reescrita várias
vezes,atéencontraramelhormaneira.
E nota-se a volta da importância do
redator, que parece ser uma raça
em extinção na propaganda bra-
sileira –ninguémmais sabe escrever.
Roteiros mal escritos, três linhas mal
contadas e vamos faturar. Tem a ver
com os clientes?Tem, mas tem a ver
também com os diretores de criação
e suas equipes.
Vamos botar a mão na massa. Não
ficar contentes simplesmente porque
achamos uma boa idéia. Vamos
reescrevê-la até esgotar todas as for-
mas possíveis e imagináveis. Houve
um
spot
argentino,paraoDiadosPais.
O locutor de rádio dizendo: “fulano
de tal, pai deduas crianças sumiude
casa, a famíliaestádesesperada, aúl-
timavez foivistovestindoumacamisa
pólo amarela, uma calça roxa, uma
meia verde limão, um sapato abóbo-
ra...MeuDeus,quecoisahorrorosa”.
Eocaracomeçaa falarmal da roupa
e morre de rir. Impossível ninguém
rir daquele
spot
. Entra o outro locu-
tor ediz “lojade roupa fulanode tal,
porque seu pai merecia vestir coisas
melhores doque ele anda vestindo”.
LeãodeOurosemdiscussão. Inclusive
os ingleses se jogavam no chão de
tanto rir, porqueo rádioé isso.
O júri desteanopareceumaisdemo-
crático. No ano passado, 75% dos
JINGLE - Caninha 51
If youwant to know
About the brazilian soul
Take your time
Lose your tie
Learn this recipe
And just let go
One lemon cut
In four slices
Two spoons of sugar
And crushed ice
Now is the time for the best to come
Just addCachaça 51
It’s good, it’smood
It’s light, it’s real
It’s the brazilian trully one
It’s Caipirinha 51
It’s Caipirinha 51
“Fifty-wonderful”...
