Vivian
Bialski
67
SETEMBRO
/
OUTUBRO
DE
2006 – R E V I S T A D A E S P M
CASEMAMÍFEROS
PARMALAT
Entre o fim de 1998 e início de
1999, a Parmalat contratou a agên-
cia de comunicaçãoDM9, à época
presidida por NizanGuanaes, para
criar uma ação cujos objetivos ul-
trapassassemoaumentodevendas.
Tambémeramobjetivosdaempresa:
aumentaro
mindshare
damarca;di-
vulgarovastoportifóliodeprodutos
da marca Parmalat (geralmente as-
sociada ao produto leite); bloquear
a concorrência.
Paraganharumdosmamíferosdepelú-
ciadacoleção, oconsumidor deveria
juntar20códigosdebarrasdeprodutos
Parmalatepagar8reais.Aação foium
sucesso absoluto e sem precedentes,
quesuperoutodasasexpectativas,con-
quistandoosmaiores índicesde
recall
no seu período de veiculação. Mas
seuprincipal aspecto foi, semdúvida,
o apelo emocional.Apoiadapor uma
campanha de propaganda que usava
a inesquecível imagem de crianças
fantasiadas de mamíferos, a Parmalat
obteve outros importantes resultados:
criou desejo do consumidor pelos
brinquedos e uma enorme confiança
namarca, cujaqualidadepassoua ser
diretamente associada à imagem de
criançasbonitase saudáveis.
Curiosamente,atéhoje,quase7anos
apóso términodacampanhapromo-
cional, alunos do segundo semestre
do curso de Comunicação Social
(que, hoje, têm entre 18 e 19 anos
emmédia), ainda recordam-se, per-
feitamente, dos
jingles
criados para
a ação, cantarolando-os, sem errar
sequerumaúnicapalavra,namedida
emqueo rolohistóricodacampanha
épassado em salade aula.
O principal aspecto da
campanha foi, sem dúvi-
da, o apelo emocional.
Apoiada por uma campa-
nha de propaganda que
usava a inesquecível ima-
gemde crianças fantasia-
das demamíferos.
F
JINGLE
O elefante é fã deParmalat.
O porco cor-de-rosa e o
macaco também são.
O panda e a vaquinha só
queremParmalat.
Assim como a foquinha, o
ursinho e o leão.
O gatomia, o
cachorrinho late.
O rinoceronte só quer leite
Parmalat.
Mantenha seufilhote forte.
Vamos lá!
Trate seus bichinhos com
amor eParmalat.
Tomou?
