setembro/outubrode2012|
RevistadaESPM
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pelo desenvolvimento de suspensões, tecnologias para
combustíveisalternativosenovosmateriais.
Thomas Schmall, presidentedaVolkswagendoBrasil,
explicaque amontadora é responsávelmundial pelode-
senvolvimentodosveículos“deentrada”(veículosdebaixo
custoparaoprimeirocarrodafamília)damarca.
O desenvolvimento com base em um desses centros
parte de um
business case
elaborado por um diretor (ou
umadiretora, pois já temosexcelentesexecutivasnessa
posiçãonuma indústria tradicionalmentemasculina)de
estratégiadeproduto.Esse
businesscase
é levadoaumco-
mitêdeproduto internacional, easoportunidadesdeco-
mercializaçãonosdiversospaísesdemercadossimilares
sãoavaliadas.Ocarro,então,édesenhadoe“engenheira-
do”,comaparticipaçãode fornecedores,easpeças jásão
projetadascomalguma flexibilidadee “preparadas”para
receberdispositivosobrigatóriosemcadaumdospaíses.
A estratégia de descentralização parcial de desen-
volvimento de produtos é tipicamente global e não foi
desenvolvida atrás de uma escrivaninha, mas é fruto
da evolução de um setor que luta pela sobrevivência
peranteacompetição ferozeaalta regulamentaçãogo-
vernamental.Diversosoutrossetorespodemtirar lições
importantesdessaexperiência.
MarcosAmatucci
Pró-reitor de pesquisa e pós-graduação da ESPM.
Professor do programa de mestrado em
gestão internacional da ESPM
Faturamento comercialdemontadorasporregião
Montadora
(v)
Nafta
Europa
Ásia/Pacífico
restodomundo
Firmasamericanas
Ford (1990-9)
69,8%
23,7%
3,5%
3%
GM (1990-9)
75,4%
19,2%
3%
3%
Firmas europeias
FiatGroup (1995-9)
6,8%
79,5%
(i)
n.a.
11,8%
(ii)
Renault (1995-9)
10,0%
85,0%
3,5%
n.a.
VW (1995-9)
10,4%
74,2%
4,1%
9,8%
(ii)
Firmas japonesas
Honda (1997-9)
50,1%
12,0%
28,4%
(iii)
Toyota (1997-9)
36,6%
9,0%
42,5%
(iii)
Mercadomundial (2000)
(iv)
28,0%
39,1%
18,3%
14,6%
(i)1999. (ii)AméricadoSul. (iii)Ásia/Pacíficomais restodomundo. (iv)Automóveisecaminhões leves. (v)Montadorasemordem
alfabéticadentrodas regiões.
Fonte:
autor, apartirdedadosdeThe internationalizationofEuropeanautomobile firms: astatistical comparisonwithamericanand
asiancompanies, escritoporBruno Jetinno livro
GlobalizationorRegionalizationof theAmericanandAsianCar Industry?
(Freyssenet
M., ShimizuK. eVolpatoG., Palgrave-Macmillan, 2003) e
Global StrategicManagement. Teachingsupportmaterials
, dePhilippeLasserre
(PalgraveMacmillan, 2003).Disponível em:
